Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов. Н. Б. Руженцева

текст ориентирован на массового адресата, который зачастую с трудом воспринимает большой объем информации, длинные предложения, сложные синтаксические конструкции.

      Принцип простоты текста, его легкости для восприятия любым адресатом особенно значим для составителей PR– и рекламных текстов. О необходимости ориентации на массового адресата говорили многие ученые-лингвисты, делая акцент на таких качествах речи средств массовой информации, как ясность и понятность. В связи с этим профессор И.А. Стернин пишет: «Сущность закона коммуникативной простоты в следующем: чем проще твои мысли и слова, тем лучше тебя понимают и тем больше верят. Простота содержания и формы в общении – залог коммуникативного успеха. Говорите просто, давайте простые советы – и люди пойдут за вами… То же самое касается и речевой формы, в которую облекаются идеи. Чтобы быть воспринятыми, чтобы вызвать доверие и быть принятыми, простые идеи должны быть упакованы в простые же слова, короткие фразы, понятные выражения, ясные формулировки, простые и короткие лозунги. При этом уровень интеллекта, профессиональной подготовки и другие характеристики реципиента или реципиентов не имеют принципиального значения – простым истинам и словам доверяет и малограмотный, и образованный» (Стернин, 1997).

      Необходимость простого и ясного выражения мыслей и редукции (упрощения) текста очень хорошо понимают политики и политтехнологи.

      В предисловии к своей предвыборной программе один из кандидатов на пост мэра Екатеринбурга Олег Гусев говорит: «Мои избиратели – те, кто живет со мной в одном городе, с кем я хожу по одним и тем же улицам. Читая эту программу, Вы не увидите в ней сложных графиков и цифр, запутанных предложений и громоздких логических построений. Я не хочу и не буду писать наукообразную программу, наполненную иностранными, мало понятными читателю словами и сложными терминами. Я уверен, что политики вставляют их в свои программы для того, чтобы запутать читателя, чтобы сбить его с толку, не дать разобраться. В мире, да и в нашей стране были написаны десятки тысяч таких «умных» программ. И они не были выполнены! Я же полагаюсь на логику здравого смысла, понятную всем людям. И то, что я пишу, адресовано всем читателям, всем горожанам, а не узкой группе малозначительных специалистов. Со специалистами мы отдельно поговорим в отдельных кабинетах их специальным научным языком. А с теми, кто не относится к этой группе, то есть со всеми вами, я буду говорить просто, понятно и честно. Еще Эйнштейн в свое время говорил, что ученый, который не может объяснить ребенку теорию относительности в десяти словах, является жуликом. И я уверен, что эти же слова я могу сказать и про программу города. Ее-то тем более можно и нужно объяснять простыми словами».

      PR-тексты создаются не только для чтения, но и для слушания. Однако существуют и некоторые универсальные правила создания текстового материала. К ним относятся:

      1. «Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении» – по И. Бабелю. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказуемое и дополнение.