Большая энциклопедия продаж. Александр Белановский

грамотно составить пресс-релиз, но и поможет Вам распространить его по своим каналам связи.

      Существует 11 правил, которые помогают правильно писать пресс-релиз:

      1. Главное в пресс-релизе – это суть, а не обобщенная информация о Вас

      2. Проследите, чтобы в тексте присутствовали все Ваши контакты, если пресс-релиз составляет за Вас нанятый PR-менеджер. У СМИ не должно возникнуть проблем с обратной связью, если их представители захотят получить у Вас дополнительную информацию или Ваше экспертное мнение

      3. В пресс-релизе обязательно укажите дату, когда Ваш текст должен выйти в печать, или поставьте пометку «к немедленной публикации»

      4. Предусмотрите свободное место между датой пресс-релиза и его заголовком для того, чтобы во время обработки Вашего текста редактор СМИ мог оставлять свои комментарии и заметки именно в этом месте

      5. Заголовок не должен быть большим, максимум 2 строки. Его задача – суммировать Вашу историю, а не полностью рассказывать ее

      6. Первый абзац Вашего пресс-релиза обязан отвечать на 6 основных вопросов: «Кто», «Что», «Когда», «Где», «Почему» и «Как». Именно по первому абзацу редактор, запускающий Ваш пресс-релиз в печать, будет решать судьбу Вашего текста

      7. В СМИ очень строго отслеживается источник цитирования, поэтому обязательно его укажите

      8. При самостоятельном составлении пресс-релиза критически пересмотрите свою статью. Уберите все эмоции, допущенные в тексте, оставив в статье только голые факты

      9. Оптимальный размер текста – одна страница. Слишком большой по объему пресс-релиз никто читать не будет

      10. Все используемые фотографии в тексте обязательно должны быть подписаны. Чем проще надпись, тем лучше для Вашего пресс-релиза

      11. Пресс-релиз может быть посвящён:

      – новому продукту;

      – новому применению продукта;

      – новым аксессуарам к продукту;

      – улучшению продукта;

      – открытию нового магазина (офиса, штаб-квартиры);

      – реорганизации компании;

      – смене названия компании;

      – проведению различных мероприятий;

      – новым работникам;

      – наградам компании (продуктов, работников);

      – достижениям компании;

      – новым партнерам;

      – патентам;

      – инновациям;

      – кейсам успешного внедрения;

      – советам;

      – впечатлениям других людей о компании;

      – речи главы компании.

      • Брошюры, каталоги

      Брошюры – простой печатный материал, к которому относятся и листовки. Приступая к написанию текста для брошюр, узнайте у заказчика, на каком этапе продаж будут использоваться Ваши статьи. Уточните, будет ли создаваемая Вами брошюра (каталог, листовка) существовать отдельно, или она будет идти в комплексе с письмом, каталогом и иным печатным материалом.

      Например, в любом крупном банке можно легко найти листовки двух видов. В одних