Твой отдел маркетинга. Андрей Утаник

является внешней средой организации. Появилось направление "зеленый маркетинг" – борьба за производство экологически чистой продукции.

      Отдельно отметим, что в последнее время наблюдается тенденция к усилению информатизации общества, что ведет к непосредственному взаимодействию потребителя и организации. Маркетинг становится больше ориентированным на конкретную личность.

      Также появилось направление маркетинг отношений, ориентированный на укрепление индивидуальных отношений с потребителями с использованием последних разработок в области телекоммуникаций.

      Отдельно стоит отметить такое направление маркетинга, как маркетинг в информационной среде. Этот вид маркетинга является прямым и постоянным звеном связи с потребителями.

      Глобальный маркетинг – это также новое направление в маркетинге. Данное направление имеет прямое отношение к интернационализации. Рынки здесь воспринимаются, как единый, а не как отдельный сегмент. В основе заложен процесс гомогенизации потребностей потребителей и вовлеченность потребителей в приобретение известных и имеющих хорошую репутацию на рынке товарных марок. Главная идея – превращение инновационного товара в стандарт с широкой доступностью для различных сегментов потребителей как способ удовлетворения потребностей.

      Глобальный маркетинг подразумевает стремление всех стран, регионов к активности в области экономики вне своей территории. Стремление проявляется в форме снятия инвестиционных барьеров, либерализации торговли и т.д. С точки зрения предприятий, то для крупных предприятий глобализация – это работа вне внутреннего рынка и единый подход к освоению мирового рынка.

      Организационные структуры службы предприятия

      Введение в понятие "организационная структура"

      Понятие "организация" происходит от французского "organization" и в наиболее общем виде означает строение, устройство чего-либо.

      В менеджменте это понятие обычно используется для обозначения совокупности людей, групп, объединенных для достижения какой-либо цели с использованием принципов разделения труда, разделения обязанностей и на основе определенной структуры.

      Понятие "структура" – латинского происхождения и обозначает взаиморасположение и связь составных частей чего-либо, строение. Заметно, что термины "организация" и "структура" в значительной степени повторяют, дублируют друг друга. В теории менеджмента словосочетание "организационная структура" чаще всего используется для обозначения внутреннего строения организаций, совокупности взаимосвязей между подразделениями и членами организаций, социальных общностей. Структура – один из важнейших компонентов систем. Система, в свою очередь, отличается от структуры наличием целевой ориентации, придающей последней определенную направленность.

      Виды организационных структур службы маркетинга

      Организационная