Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин

Будучи партнером Олимпийских игр в Сочи, компания «Мегафон» реализовала в течение трех лет беспрецедентный проект национального масштаба – «Большие игры», способствуя развитию массового спорта в 30 городах страны.

      Маркетинг через спорт позволяет партнерам отстроиться от конкурентов, за счет установления тесной связи с его ценностями – честной борьбой, самоотверженностью, трудолюбием, командным духом, целеустремленностью, патриотизмом, взаимовыручкой. Они помогут придать бренду спонсора, рекламодателя или лицензиара значимые для его клиентов характеристики, которые эффектно и эффективно обыгрываются в маркетинге.

      Завершая разговор о маркетинге с использованием спорта отметим, что существуют целые отрасли, чья деятельность в значительной степени сегодня связана со спортом. Производители компьютерных игр и приставок, букмекеры, издатели, спортивные бары – все они используют маркетинговый потенциал современного спорта, привлекающего внимание сотен миллионов людей на планете.

      3.3 Массовый спортивный маркетинг

      Это направление часто незаслуженно остается за пределами традиционного спортивного маркетинга, поскольку в центре его внимания – массовый спорт, не имеющий на первый взгляд коммерческой составляющей, а значит, не требующий использования маркетинговых инструментов управления.

      Но как же так? Ведь, если речь идет о проведении любительского турнира (а это – сектор массового спорта!), его организаторы занимаются привлечением спонсоров, продажей атрибутики, а иногда и билетов. Значит, и массовый спорт требует маркетинговой активности? Дело в том, что в приведенном примере мы имеем дело с разновидностью спортивного продукта – событием, а значит, с направлением спортивного маркетинга, которое мы условились называть «маркетингом спорта».

      Между тем, и массовый спорт требует маркетингового подхода. Основными объектами маркетинга здесь являются здоровый образ жизни как социальное явление, различные формы физической активности как важная часть существования и развития современного человека, массовые спортивные события.

      В силу общественной значимости здорового образа жизни и физической активности, ответственность за создание условий для их реализации и популяризацию лежит в значительной степени на плечах государства. В то же время, значительный вклад сегодня вносят и негосударственные организации.

      Ярким примером массового спортивного маркетинга является разработка, популяризация и реализация государственной программы США Let’s Move! Она направленная на борьбу с излишним весом, в первую очередь среди детей. В ее разработке приняли участие компетентные специалисты в области фитнеса, диетологии, педагогики, а правительство США выделило значительные суммы на продвижение. «Физическое и эмоциональное здоровье целого поколения и экономическое здоровье и безопасности