Последний завет. Боэт Кипринский

печатным изданием местного изготовления, тиражом в лучшем случае около десяти экземпляров на сто человек населения, существующим, к тому же, за счёт регионального бюджета, что делает его заофициаленным, «заглаженным», а значит неполным или «искривлённым» по содержанию, то есть не отвечающим запросам и вследствие того – скучным для читателей. Массовая печатная информация потребляется в этом случае только в её какой-то части, и здесь читательский неограниченный круг изменяется по своей «неограниченности» всегда в одном направлении – в направлении к нулю. – Ещё скромнее возможности у районных теле– и радийных студий. Сетки вещания у них традиционно зауженные и другими не могут быть как по соображениям финансовым и технологическим, так и в виду мощной непрерывной «накладки» на них эфирной массовой информации извне. В таких условиях студии принуждаются постоянно приспосабливаться под «накладку», и, конечно, их усилия в этом направлении почти сравнимы с эффектом сизифовой работы. Вещать студии могут теперь лишь при отключении или перекрытии «внешних» трансляций, а это есть путь к устранению конкуренции на рынке СМИ. Здесь неограниченный круг как бы фиксируется, но и то всего лишь по отношению к одной-двум трансляциям или каналам извне. Да к тому же присущая жителям глубинки бесконечная деловая занятость не оставляет им возможностей воспринимать «свои» программы всем в одно установленное время. Установленное, как правило, вынужденно, часто в неподходящие для населения часы утра, вечера или дня. Так что и для данного исчисления круг остаётся всегда величиною чисто условной.

      На уровне областных или региональных центров материализация принципов рынка по отношению к СМИ проявляется шире и значительно полнее. Но неограниченному кругу и здесь неуютно.

      Выход большого числа печатных изданий (в ряде городов их уже свыше ста, и прибавление в количествах на этом не остановилось) приводит к опрокидыванию их тиражности. Она и в целом невысока и даже для наиболее удачливых изданий выражается всего в каких-то десятках тысяч экземпляров. А очень многим приходится «удерживать себя» только на перевёрнутом «числе имени зверя»⁷⁰ и выходе в свет по разу в месяц или и того реже. То есть пора уже считаться с тем досадным проявлением не так давно обретённой «свободности», что они теперь все – малотиражные. Находить же свои места на рынке СМИ им удаётся лишь посредством «полновесного» тематического однообразия, то есть – узкой специализации, заявленность которой сплошь и рядом нарушается уже сразу после учредительства помещением в номерах обилия сведений на «общие», избитые для регионов или просто легко доступные темы, скрытой местной рекламы, непосредственно самой рекламы, различной мелочной «расслаблёнки» и «развлекаловки» типа кроссвордов и т. д. или даже наполняя страницы дайджестами – случайной тематикой сообщений и сведений из иных регионов и зарубежных стран. С учётом этого «уползание» в доставшиеся «творческие»

70

999 экземпляров.