Последний завет. Боэт Кипринский

их быстрее, чем все остальные каналы общения вместе взятые, – туризм, спорт, обмен студентами и школьниками, потому что реклама является всепроникающим элементом общемировой социальной культуры.⁵³

      Просто печально, что высокий слог употреблён здесь на виду проблемы того же общемирового масштаба. Учёный по этому поводу откровенно сокрушается:

      Порой обилие рекламы напоминает демьянову уху, от которой пот на лице и несварение в желудке…⁵⁴

      И однако другим он советует:

      …лучше принять рекламу как пореформенную данность и спокойно разобраться, что в ней идёт «в плюс», а что – «в минус».⁵⁵

      Позиция фатальной духовной самоуспокоенности, думается, не так уж и приемлема для всех или даже – для большинства. Причина – в отсутствии предела, за которым успокоению может не найтись места. Он же не обозначен, и совершенно ясно, почему этого сделать нельзя: хотя духовная жизнь уже перезапружена массой рекламы, будет и дальше следовать поступление новых её накатов…

      Со спекулятивных плацдармов начиналось и продолжается, наращиваясь, неостановимое могучее шествие агрессии по отношению к получателям сведений об услугах и о товарах. И, к сожалению, СМИ оказались тем аппаратом, благодаря которому удавалось агрессию всячески подстёгивать и придавать ей всё более крайний характер. Как мы знаем, особенный «вклад» внесли тут эфирные СМИ.

      Излишество массы рекламы, передаваемой через СМИ, оказалось наиболее уязвляющим фактором для того самого «неограниченного круга», о котором производитель, по логике рынка, должен бы не переставать заботиться, дабы не лишиться доверия. И основная критика в связи с беспределом, с отсутствием хотя бы видимости такой нужной заботливости, исходит пока оттуда. Однако вызревшее отчётливое эмоциональное неприятие рекламы потребителями – показатель только небольшой части беды, приносимой обществу рекламным насилием.– В остальной части она выражается уже потерями непосредственно в экономике. Здесь будет уместно обратить внимание на следующее. Поскольку ввиду искривлений закона разумная достаточность рекламы на рынке нескрываемо игнорируется, то и сам рекламный бизнес оказывается грубо и сполна развращённым уже изначально. В этом хорошей иллюстрацией может служить роман «Generation «П»⁵⁶ литератора-матерщинника Пелевина.

      Там некоему Вавилену, избравшему профессию копирайтера, уже после первой сделки открывается очень ему выгодная механика серого пиара, процветающего в условиях бешеного оборота чёрного нала. Серый и любой другой пиар – элементарная осовремененная древность: «надо делиться, дружище!». Что до оборота чёрного нала, то в новейшем рекламном бизнесе он прямо-таки лишается «тормозов».

      Ибо, оказывается, можно добиться успеха в реализации товаров и услуг и притом по наилучшим ценам не за счёт наращивания их потребительского достоинства, а путём так называемой

53

Газета «Сударыня», вкладыш «Мужики», номер от 31.10.2001 г.

54

Т а м ж е.

55

Газета «Сударыня», вкладыш «Мужики», номер от 31.10.2001 г.

56

В и к т о р П е л е в и н. «Generation+ «П». Москва, «Вагриус», 2000 г.

+ Поколение (– с англ.)