B&D. Бизнес-образование в негосударственных вузах России. Александр Борисович Оришев

себе важные вопросы: как быстрее добиться цели, как лучше реализовать задуманный проект и как выбрать для этого самый прямой и эффективный путь.

      Настоящим подарком для них стал мастер-класс, состоявшийся 11 октября 2016 г., который по приглашению заведующего кафедрой маркетинга и рекламы Андрея Толкачева провела практический психолог, бизнес-тренер и коуч Елена Грабарь.

      Елена наглядно показала структурированные технологии, пройдя по которым, возможно сформировать самый эффективный и оптимальный план достижения цели. Студенты опробовали технологию «Обратное планирование», составили план достижения цели, выделили главные реперные точки пути к цели, отталкиваясь от желаемого итогового результата.

      Экзамен в виде деловой игры

      Деловая игра – одна из наиболее эффективных методик проверки знаний и отработки навыков, полученных в ходе обучения. Она прочно вошла в арсенал многих учебных заведений, однако, чтобы деловая игра проводилась на экзамене – явление редкое. Но не для Института бизнеса и дизайна! Экзамен по дисциплине «Организация рекламных кампаний» проводится именно в таком формате.

      Деловая игра «Аукцион» развивает системное, креативное и командное мышление. За отведенный промежуток времени студенты должны проанализировать и «выкупить» те маркетинговые инструменты, которые пригодятся им в продвижении своего «бизнеса». Другие условия выпадут им случайно. Все как в жизни: условия, в которых может оказаться бизнес, чаще не предсказуемы, варианты решений зависят от тебя и твоих финансов. В финале каждая команда презентовала стратегию компании. Применив все свои знания и продемонстрировав умение применять их на практике – студенты сдали экзамен.

      «Это не только весело, но и эффективно. В игре мы применяем то, что действительно усвоили, в отличие от обычного экзамена по билетам, когда в голове только разрозненные буквы и слова», – делится своим мнением студентка Ольга Сотникова.

      Стратегическая сессия «Креативные технологии»

      Безусловной новацией в образовательном процессе является стратегическая сессия «Креативные технологии», проведенная заведующим кафедры маркетинга и рекламы А. Н. Толкачевым. В ходе ее был завершен проект создания сети фитнес-клубов в Москве по кейсу профессора Чан Кима (одного из авторов мирового бестселлера «Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов»). Обратим внимание на тот факт, что книга «Стратегия Голубого океана» (Harvard Business School Press, 2005) была признана лучшей бизнес-книгой последнего десятилетия.

      Кейс студенты решили блестяще. Этот успех был достигнут благодаря креативным методам: «Синтез» и «Mind mapping». Импровизированная сеть фитнес-клубов получила название «Work fitness». Стратегия: Vip-Клиент больше никуда не спешит – занимается фитнесом и делает дела одновременно.

      Концепция: Увести клиентов у конкурентов! Слоган: Do Work! Do Sport!

      Кейс