Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог – за пределами территории городских и сельских поселений;

      • органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

      • соответствующим органом управления железными дорогами – в полосе отвода железных дорог.

      Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

      11. Реклама на транспорте

      1.Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

      Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:

      • наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;

      • внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;

      • рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.

      2. Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество.

      Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.

      3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

      • привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;

      • хорошо заметна, легко читаема;

      • воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);

      • охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.

      4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

      • может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;

      • хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).

      12. Интернет-реклама

      1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

      • привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией