Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

торговцев;

      • гонцов.

      Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).

      Появляется новая профессия – сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.

      Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.

      В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett» в ней в том числе содержалась и рекламная информация.

      В XI – XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.

      4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.

      Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:

      • первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;

      • первая телереклама – в 1930-е гг.

      Повсеместное распространение теле– и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.

      В современную эпоху основными источниками рекламы стали:

      • телевидение;

      • уличная наглядная реклама;

      • Интернет.

      Традиционные формы рекламы – печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.

      5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X – XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков – листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром «лубочной культуры» стал Великий Новгород.

      Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в «Ведомостях» Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.

      В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:

      • на круглых тумбах, установленных в различных частях города;

      • на конках;

      • в трамваях.

      Получила широкое распространение «голосовая реклама», осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.

      Начинают появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и К0», появившаяся в 1870 г.

      После 1917 г. реклама была монополизирована государством.

      Появляются централизованные рекламные агентства:

      •