Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

бюджет кампании;

      • предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы;

      согласования рекламной программы и креатива;

      • предоставления отчетов;

      • ответственность за нарушение условий договора;

      • срок действия договора.

      17. Рекламодатель и продукт

      1. Рекламодатель – лицо, являющееся источником рекламной информации, в соответствии с которой происходит производство и размещение рекламы, а также, в большинстве случаев, являющееся источником финансирования.

      Функции рекламодателя:

      • предоставление объекта рекламы;

      • определение приблизительного бюджета рекламной кампании;

      • подготовка и передача информационных материалов о компании и продукте агентству;

      • подготовка договора вместе с рекламным агентством о сотрудничестве;

      • утверждение окончательных вариантов макетов рекламной продукции.

      При обращении в рекламное агентство рекламодатель должен предоставить информационные материалы о себе – бриф.

      2, Бриф включает в себя такие разделы, как:

      • информаиия о компании-заказчике:

      • название, история, достижения;

      • адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;

      • производимые продукты или услуги;

      • информация о рекламируемом продукте:

      • описание свойств продукта;

      • стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;

      • анализ рынка:

      • конкурентов;

      • положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);

      • возможностей рынка;

      •предыдущие рекламные кампании:

      • других продуктов этой компании, их бюджет;

      • рекламируемого продукта;

      • их бюджет, результаты;

      • потребители:

      • их социальные характеристики;

      • психографические характеристики;

      • постановка целей маркетинга;

      • постановка рекламных целей;

      • приблизительный бюджет кампании;

      • предполагаемый охват кампании;

      • предполагаемые итоги кампании.

      18. Планирование рекламной работы на предприятии

      1. Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на предприятии должен выяснить:

      • положение дел внутри компании, ответив на вопросы:

      • Кого компания считает своими конкурентами?

      • Кого компания считает своими клиентами и партнерами?

      • Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?

      • Как осуществляется процесс продаж?

      • Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?

      • Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?

      • Что от специалиста ожидает руководство?

      • положение