Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Особенности рекламы в прессе:

      • широкая читательская аудитория;

      • периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым), может храниться не один год);

      • возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

      • возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

      • на обложке;

      • редакторской колонке на первой странице;

      • правом верхнем углу на правой странице в развороте.

      В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.

      9. Печатная реклама

      1. Печатная реклама – средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

      2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

      • каталог– печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать следующим требованиям:

      • товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;

      • желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

      • печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;

      • снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;

      • проспект – рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан. Виды проспектов:

      • проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных – сам проспект);

      • проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);

      • проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);

      • проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);

      • буклет – издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве