Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

(увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

      • создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

      2.Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

      •по объекту рекламирования:

      • реклама товаров и услуг;

      • реклама фирм-производителей в целом;

      • отношению к объекту рекламирования:

      • кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

      • кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

      •поставленным целям:

      • вывод на рынок нового продукта;

      • увеличение сбыта продукта;

      • поддержание сбыта продукта;

      • охвату:

      • международные;

      • национальные;

      • региональные;

      • локальные;

      • интенсивности воздействия:

      • ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

      • увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

      • уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

      •продолжительности:

      • краткосрочные (до 1 месяца);

      • среднесрочные (1-6 месяцев);

      • долгосрочные (больше 6 месяцев);

      • иелевой аудитории рекламного сообщения:

      • ориентированные на потребителей;

      • на продавцов и дилеров;

      • на конкурентов;

      • на несегментированную внешнюю среду; •использованию средств рекламы:

      • симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

      • комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

      3.Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

      • интересная креатив-идея;

      • состоятельная аргументация рекламы;

      • подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

      • соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

      • использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.

      20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний

      1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

      •выбор объекта рекламирования;

      • анализ рынка;

      • постановка целей рекламы;

      • определение целевой аудитории;

      • определение бюджета рекламной кампании;

      • определение средств распространения рекламы;

      • конструирование рекламного сообщения;

      • контроль за ходом рекламной кампании;

      • оценка эффективности.

      2. Детальный план рекламной кампании (по Джугенхаймеру) состоит из множества локальных шагов, таких, как:

      • постановка целей, включает определение:

      •