Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. Андрей Ульяновский

ОПИСАНИЕ ИНСТРУМЕНТА

      Это окончательный вариант гимна Российской Федерации. Выделены строки, перешедшие без изменения из гимна СССР.

      Россия – священная наша держава!

      Россия – любимая наша страна!

      Могучая воля, великая слава —

      Твое достоянье на все времена.

      Славься, Отечество наше свободное —

      Братских народов союз вековой.

      Предками данная мудрость народная.

      Славься страна! Мы гордимся тобой!

      От южных морей до полярного края

      Раскинулись наши леса и поля

      Одна ты на свете! Одна ты такая!

      Хранимая Богом родная земля.

      Широкий простор для мечты и для жизни,

      Грядущее нам открывают года.

      Нам силу дает наша верность Отчизне.

      Так было, так есть и так будет всегда!

      ВЫВОДЫ

      Сведем данные по инструменту «использование ценностно-нормативного ядра национальной культуры» в табл. 9.1.

      Таблица 9.1

      Использование ценностно-нормативного ядра национальной культуры

      Сенсорный маркетинг

      ПРИМЕР ПРИМЕНЕНИЯ

      В последнее время у российских маркетологов входит в моду понятие сенсорного маркетинга. В московском обувном салоне «Эконика» на Маросейке, где применяется сенсорный маркетинг, продажи за два месяца выросли на 40 %. Салон привлекает покупателей ароматом «распускающихся почек», стильной музыкой, кофейными и шоколадными оттенками интерьера и даже приятной на ощупь упаковкой.[75]

      ОПИСАНИЕ ИНСТРУМЕНТА

      Маркетинговые консультанты уверены, что так называемый сенсорный маркетинг помогает выработать у человека условный рефлекс – четкую ассоциацию мелодии, звуков, запахов, цветов с определенными брендами. Главная задача сенсомаркетинга (sensory marketing) вполне безобидна: улучшить настроение покупателя, ведь большинство потребителей ждут от шопинга приятных эмоций.

      Цвет

      Удачное цветовое оформление интерьера привлекает покупателей, создает особую атмосферу, способствует комфортному времяпрепровождению. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые сделали вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и удаленности объекта. Также установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, анек логике человека.

      Как показывают специальные исследования, 80 % цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20 % – зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый

75

Сагдиев Р., Виноградова Е., Мусатов А. Желание покупать вызывают с помощью изоб-ражений, музыки и запаха // Ведомости. 2006 г. 2 февр.