Книга 12. Виды не интернет рекламы. Игорь Борисович Копырин

учёт сезонности Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.

      Отсутствие призыва к действию Реклама должна содержать чёткий призыв к действию. Например, если в рекламе не указано, как и где можно приобрести продукт, читатели могут не предпринять никаких действий.

      Неправильное распределение бюджета Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в дорогих изданиях без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.

      Не учёт конкуренции Игнорирование конкурентной среды может привести к неэффективной рекламе. Например, если конкуренты используют более креативные подходы, ваша реклама может потеряться на фоне.

      Отсутствие анализа результатов

      Пренебрежение анализом эффективности рекламной кампании может привести к повторению ошибок. Например, если не отслеживать отклики на рекламу, сложно понять, что работает, а что нет.

      Наружная реклама

      Билборды

      Щиты на зданиях

      Витрины магазинов

      Баннеры на транспорте

      Офисные вывески

      Рекламные столбы

      Подсветка зданий

      Реклама на троллейбусных и автобусных остановках

      Автомобильные обёртки (wraps)

      Рекламные афиши на подъездах

      Критерии размещения наружной рекламы

      Проходимость и трафик

      Количество людей и автомобилей, проходящих мимо рекламного места.

      Пример: Реклама на фасаде крупного торгового центра в Москве, такого как ГУМ или ЦУМ, где высокий пешеходный и транспортный трафик обеспечит максимальное количество контактов с рекламой.

      Целевая аудитория

      Соответствие рекламного места демографическим и психографическим характеристикам целевой аудитории.

      Пример: Размещение рекламы на автобусных остановках и транспорте в районе бизнес-центров, таких как Москва-Сити, если целевая аудитория включает деловых людей и профессионалов.

      Видимость и читаемость

      Уровень видимости рекламы с различных расстояний и углов зрения.

      Пример: Плакаты на высоких стендах вдоль автотрасс, таких как МКАД, где реклама будет видна водителям на большом расстоянии, при этом текст и изображения должны быть легко читаемыми.

      Контекст и окружение

      Соответствие рекламы окружающей среде и контексту, в котором она размещена.

      Пример: Реклама на стендах возле университетов или школ в Санкт-Петербурге, если продукт или услуга ориентирована на студентов или молодёжь.

      Стоимость и бюджет

      Соотношение стоимости размещения рекламы с бюджетом и ожидаемой эффективностью.

      Пример: Размещение рекламы на LED-экран в аэропорту Шереметьево может