Книга 12. Виды не интернет рекламы. Игорь Борисович Копырин

откликов на рекламу может привести к повторению ошибок в будущих кампаниях.

      Неправильный выбор канала Размещение рекламы на неподходящем канале может снизить её эффективность. Например, реклама товаров для детей на канале, ориентированном на взрослых, не достигнет целевой аудитории.

      Отсутствие согласования с законодательством Неправильное оформление рекламы может привести к юридическим проблемам. Например, реклама медицинских услуг без необходимых предупреждений о противопоказаниях может быть признана недостоверной.

      Неоптимизированный бюджет Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в прайм-тайм без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.

      Не учёт сезонности

      Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.

      Радиореклама

      Рекламные объявления

      Спонсорство программ

      Переходные вставки

      Инфоматериалы

      Объявления во время новостей

      Критерии размещения радиорекламы

      Целевая аудитория. Недельная аудитория станции

      Определение целевой аудитории радиостанции, её демографических и психографических характеристик.

      Пример: Если ваш продукт ориентирован на молодёжь, лучше выбирать радиостанции, популярные среди молодёжной аудитории, такие как Energy FM или Европа Плюс. Для аудитории среднего возраста и старшего поколения подойдут радиостанции, такие как Радио России или Вести FM.

      Географическое покрытие

      Выбор радиостанции с учётом географического охвата и региональной специфики.

      Пример: Если ваша реклама нацелена на жителей крупного города, например, Москвы или Санкт-Петербурга, выбирайте радиостанции с национальным охватом, такие как Радио Рекорд или Маяк. Для регионального бизнеса подойдут местные радиостанции, например, Радио Волга в Самаре или Радио 7 на семи холмах в Новосибирске.

      Время вещания. Внутри суточный график слушания данной станции

      Определение времени суток, когда реклама будет наиболее эффективной, в зависимости от целевой аудитории и их привычек.

      Пример: Для рекламы, направленной на деловых людей, лучше выбирать утренние и вечерние часы, когда они слушают радио во время поездок на работу и обратно. Для молодёжной аудитории более эффективным может быть вечернее или ночное время.

      Формат радиостанции

      Соответствие формата радиостанции с содержанием вашей рекламы и имиджем вашего бренда.

      Пример: Если ваша реклама связана с поп-музыкой или молодёжной культурой, то станции с таким форматом, как Hit FM или Дорожное радио, будут подходящими. Если ваш продукт связан с бизнесом или финансовыми услугами, рассмотрите станции, такие как Business FM или РБК.

      Стоимость