Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР. Юлия Папушина

производства моды продолжала развиваться. В 1936 году открылось единственное на тот момент в Советском Союзе отделение, которое готовило дипломированных модельеров и конструкторов одежды для легкой промышленности, то есть для воплощения моды в жизнь. В 1938 году[44] начинает работать Московский дом моделей, главной задачей которого было «создание советского стиля в женском и детском платье»[45] и «сотен новых моделей одежды», которые можно будет тиражировать в тысячах штук[46]. В это время государство окончательно выбрало «организацию массового фабричного производства одежды для населения в масштабах страны»[47] и начало развивать швейную промышленность как отрасль советской экономики[48].

      Однако амбициозный проект массового пошива модной одежды на фабриках оказался неподъемным для страны в 1930-х[49]. Поняв, что «Боливар не выдержит двоих»[50], государство отдало приоритет тяжелой промышленности, финансируя швейную отрасль по остаточному принципу, что не только не позволило решить проблемы, тянувшиеся со времен Гражданской войны, но и создало новые[51]. К идее массового пошива одежды по последнему слову моды вернулись только в 1944 году[52].

      На втором этапе истории советской моды разнообразие советского моделирования сужается. Официальная советская мода порвала с конструктивизмом и авангардом, сконцентрировавшись на моделировании по мотивам народного декоративно-прикладного искусства. Статуарная женская мода заполнила журналы и подиумы. Официальный советский стиль в моде, как и кинематограф[53], и социалистический реализм в искусстве, был призван как можно полнее выразить сталинский миф, стать его витриной[54]. В повседневной жизни, однако, качественная одежда – да и просто отрезы тканей – были предметами роскоши, ими награждали особо ценных для государства людей[55]. В этот период мода стала синонимом статусного потребления.

      Второй этап истории советской моды проходил под знаком формирования системы социалистической экономики, которая достигла высшей точки в 1934–1953 годах[56] и сыграла важную роль в судьбе моды в СССР. Без понимания сущности системы социалистической экономики вряд ли возможно выявить особенности производства советской моды в 1960–1980-х. Следуя за венгерским экономистом Яношем Корнаи, под социалистической системой я буду понимать неограниченную власть единственной партии, прилежно проводившей в жизнь марксистско-ленинскую идеологию[57]. В этой системе господствовали государственная и квазигосударственная собственность, бюрократическая координация, плановые задания, централизованный сбор информации и жесткая вертикальная иерархия[58]. Экономика социалистической системы зиждилась на плановом торге, погоне за количеством, патерналистском поведении вышестоящих и мягкости бюджетных ограничений[59]. Она также была слабо

44

По другим данным – в 1935 году. См.: Бартлетт Дж. FashionEast. Призрак, бродивший по Восточной Европе… С. 89.

45

Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 79.

46

Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 80.

47

Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 80.

48

Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 87.

49

См.: Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 95–96.

50

Фраза из рассказа О. Генри «Дороги, которые мы выбираем» (1910), которая в СССР стала крылатой благодаря фильму Л. Гайдая «Деловые люди» (1962). Ее используют, когда нужно объяснить, что невозможно сочетать два варианта, от одного из них необходимо избавиться.

51

См.: Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 87.

52

Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 89.

53

См.: Дашкова Т. Ю. Телесность – идеология – кинематограф. Визуальный канон и советская повседневность: сборник статей / ред. Р. И. Рейтблат. М.: Новое литературное обозрение, 2013. 278 с.

54

См.: Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 96.

55

См.: Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану… С. 85; Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 86–89; Осокина Е. А. За фасадом сталинского изобилия. Распределение и рынок в снабжении населения в годы индустриализации. 1927–1941. М.: Новое литературное обозрение, 2022.

56

См.: Корнаи Я. Социалистическая система. Политическая экономия коммунизма… С. 47.

57

Корнаи Я. Социалистическая система. Политическая экономия коммунизма… С. 389.

58

Корнаи Я. Социалистическая система. Политическая экономия коммунизма… С. 392.

59

Корнаи Я. Социалистическая система. Политическая экономия коммунизма… С. 292.