Маркетинг. О. М. Калиева

среды, вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

      Научно-техническая среда. Развитие науки и техники является главным фактором экономического роста. Новая техника заменяет старую, от которой она отличается сокращением удельных затрат труда, материалов и энергии, а так же капитала. Тенденции в сфере научно-технической среды:

      – ускорение научно-технического прогресса;

      – рост ассигнований на исследования и разработки; – распространение стратегии мелких улучшений;

      – ужесточение государственного контроля качества и безопасности товаров.

      Политическая среда. Законы, нормативные документы государственных учреждений, требований групп общественности формируют политическую среду. В Российской Федерации быстро растет число законодательных актов, которые регулируют предпринимательскую деятельность.

      Культурная среда – это основные взгляды, культурные ценности и нормы поведения, определяющие взаимоотношения людей друг с другом. Например, большинство европейцев верят в необходимость работать, вступать в брак, быть честными. Традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются законами, государственной властью, церковью.

      Характеристика факторов макросреды фирмы представлена в таблице 4.

      Таблица 4 – Характеристика факторов макросреды фирмы

      Таким образом, маркетинговая среда состоит из сфер, в которых фирма должна искать для себя новые возможности и следить за возникновением потенциальных угроз.

      1.7 Вопросы для самопроверки по разделу 1

      1) Дайте определение понятия «маркетинг».

      2) Чем объясняется широкое распространение маркетинга в наше время?

      3) Каковы цели и задачи маркетинга?

      4) Дайте определения основным понятиям маркетинга.

      5) Объясните, чем отличается нужда от потребности?

      6) Почему производители должны изучать структуру человеческих потребностей?

      7) Перечислите основные принципы маркетинга и прокомментируйте их актуальность.

      8) Какие функции маркетинга должно осуществлять предприятие для его эффективной деятельности?

      9) Объясните, как реализуется коммуникативная подфункция маркетинга на предприятии?

      10) Какие цели преследуют концепции управления?

      11) Обоснуйте, в чем заключается отличие концепции маркетинга от концепции интенсификации коммерческих усилий.

      12) В чем сущность концепции маркетинга взаимодействия?

      13) Приведите примеры использования концепций управления отечественными и зарубежными предприятиями.

      14) Какие элементы входят в комплекс маркетинга?

      15) Рассмотрите основные элементы комплекса маркетинга на предприятии.

      16) На каком рынке