Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы. Андрей Викторович Приходько

рынка;

      в) анализ и прогнозирование фактора конкурентных преимуществ компании;

      г) анализ связей компании с внешней средой;

      д) анализ качества аналогичного продукта конкурентов;

      е) прогнозирование воспроизводственных циклов продуктов компании;

      ж) анализ и прогнозирование организационно-технического уровня как конкурентов, так и собственной компании;

      з) прогнозирование объемов рынков по сегментам;

      и) прогнозирование цен на будущие продукты;

      к) прогнозирование конкурентоспособности будущих продуктов на конкретных рынках;

      л) разработка и экономическое обоснование мероприятий по повышению конкурентоспособности будущих продуктов;

      м) окончательный выбор целевых рынков на определенный год;

      н) разработка нормативов конкурентоспособности будущих продуктов;

      о) оформление документа «рыночная стратегия компании на… год»;

      2) реализация концепции маркетинга:

      а) согласование структуры и содержания системы менеджмента компании;

      б) участие в проектировании организационной структуры компании; в) участие в разработке положений и должностных инструкций компании;

      г) входной маркетинговый контроль на предмет соблюдения концепции маркетинга всей документации, разработанной компанией;

      д) разработка, согласование и утверждение руководством компании плана мероприятий по реализации концепции маркетинга в деятельности компании на конкретный период времени;

      ж) участие в анализе внешнеэкономической деятельности компании;

      з) согласование цен на предлагаемый продукт;

      и) согласование контрактов и договоров;

      к) участие в организации сбыта продукта;

      л) установление схемы обратной связи по стадиям жизненного цикла продукта;

      3) реклама продукта и стимулирование сбыта:

      а) определение целей рекламы;

      б) определение методов, правил и средств рекламы;

      в) организация работы рекламных агентств и служб;

      г) организация стимулирования сбыта продукта и роста прибыли;

      4) обеспечение маркетинговых исследований:

      а) разработка и совершенствование структуры службы маркетинга;

      б) информационное обеспечение и создание нормативной базы маркетинговых исследований;

      в) кадровое обеспечение исследований;

      г) обеспечение техническими средствами;

      д) обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга компании.

      Маркетинг как процесс означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли. Процесс маркетинга начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением продукта покупателем и удовлетворением его выявленных потребностей. С помощью научно-технических исследований