Коммуникология: теория и практика массовой информации. Феликс Шарков

центра тяжести читательских предпочтений с общенационального на местный уровень, что подтверждается данными и о количестве региональных газет в общем числе российских периодических изданий, и о совокупном тираже региональных и местных газет в общенациональном тираже, и динамикой подписных тиражей[33];

      • развитие специальных региональных моделей столичных газет для адаптации как к информационным, так и к рекламным рынкам регионов;

      • повышение доли неоплаченного или частично оплаченного доступа к прессе за счет усиления рекламных или бесплатных информационных газет, а также коллективной или корпоративной подписки;

      • сокращение периодичности малотиражных местных газет и развитие еженедельной периодики.

      Сокращение газетных тиражей привело к тому, что сегодня в нашей стране на тысячу человек приходится только 200 экз. ежедневных газет, из них общероссийских – менее 60.

      Сегодня наблюдается разделение прессы на так называемую качественную, адресованную элите общества, и массовую, рассчитанную на невзыскательный вкус, наблюдается тенденция расширения сектора массовой бульварно-сенсационной журналистики. Но в то же время “…ослабла напористая идеологизация, социализация граждан “сверху” и возрос интерес людей к “занимательной” политике (отсюда появление таких журналов, как “Лица”, “Итоги”) и к философской проблематике, в рамках которой возможно переосмысление прежних постулатов (“Человек”, “Логос”)”[34].

      Практически одновременно с появлением конкуренции внутри государственного телевидения начала разрушаться и его монополия в общенациональном эфире. С 1991 г. стали активно создаваться частные телекомпании, прежде всего в регионах, и закладываться основы программной индустрии независимых производителей. Преобразование телевизионной сферы пошло сразу по нескольким направлениям: негосударственные каналы конкурируют с центральными государственными каналами на общенациональном уровне; частное телевидение, местные негосударственные каналы существуют в абсолютном большинстве субъектов РФ.

      Отношение россиян к информации, получаемой из сетевых медиа, в целом повторяет их отношение к информации традиционных СМИ. По данным некоторых социологических опросов, около 35 % пользователей Рунета не доверяют информации, получаемой из Сети, хотя другая существенная часть (36 %) в принципе доверяет интернет-новостям. Исследования аудитории Рунета показывают, что наибольшей популярностью среди веб-сайтов пользуются новости: их предпочитают 42 % пользователей. В число ресурсов, пользующихся спросом аудитории, попали сайты по науке, образованию, бизнесу и финансам[35].

      Манипулирование СМИ, влияние той или иной идеологии на позицию журналистов и изданий – только одна сторона вопроса. Речь должна также идти о влиянии технологических законов СМИ на политический процесс в обществе.

      Очень

33

См.: Воронова О. В. Динамика типологической структуры региональной прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 2000. № 5. С. 3.

34

Система средств массовой информации России. М., 2001. С. 165.

35

См.: Развитие инфраструктуры Интернета в странах с переходной экономикой// Европейская экономическая комиссия. Организация Объединенных Наций. Нью-Йорк, Женева, 2000. С. 72. 36