Товароведение продовольственных товаров. Планы-конспекты выпускных квалификационных работ. Том 1. Сергей Николаевич Рыжиков

не значительное (приблизительно 10 %).

      Следовательно, основная стратегия маркетинга универсама «Магнит» – борьба за потребителя.

      Анализ внешнего окружения продолжим путём составления списка возможностей и угроз (таблица 11).

      Таблица 11

      Угрозы и возможности универсама «Магнит»

      Проведем анализ возможностей и угроз внешней среды для универсама «Магнит» (таблицы 12, 13).

      Таблица 12

      Матрица возможностей

      Таблица 13

      Матрица угроз

      Одним из методов анализа внутренней среды является управленческое обследование организации в рамках ее основных функциональных срезов. К внутренней среде относятся функциональные структуры универсама «Магнит», обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, продвижение товаров до покупателей, сбыт, обслуживание, взаимоотношения с поставщиками и иными внешними органами. Анализ внутренней среды представляет собой управленческое обследование функциональных зон организации с целью определения сильных и слабых сторон (таблица 14). Изучая внутреннюю среду универсама «Магнит», необходимо уделить особое внимание организационной культуре организации, т. е. наличию таких норм и правил, как, например, материальное вознаграждение, льготы при покупке собственной продукции, другие социальные гарантии.