Герои или Титаны. Николай Новичков

тот, где тебя наиболее устраивает соотношение цены и качества. Именно конкуренция делает предпринимательство творческой профессией. И мы к этому еще вернемся.

      Пока же замечу, что предприниматель ни в коем случае не альтруист. Он, конечно, готов решить наши проблемы, но никогда не станет делать этого даром. Ему ведь тоже надо на что-то жить, у него есть свои, не менее важные, чем наши, потребности. Вознаграждение, которое он получает за свой труд, называется доходом, или выручкой, и состоит из двух частей – суммы, необходимой для покрытия затрат (средств, вложенных предпринимателем в процесс удовлетворения твоих потребностей), и прибыли.

      Прибыль – еще одно важнейшее экономическое понятие. Это те деньги, которые остаются после покрытия всех издержек (затрат), включая заработную плату наемных работников и уплату налогов. Прибыль можно потратить двумя способами: израсходовать на себя, свою семью, друзей и пр. (что вполне нормально) либо вложить в новый бизнес или в развитие уже существующего.

      Предпринимательство – это деятельность по возмездному удовлетворению человеческих потребностей, основанная на производстве товаров и услуг в условиях конкуренции.

      Предприниматель – это деятель, который на свой страх и риск организует производство товаров либо предоставление услуг, чтобы выиграть конкуренцию за право удовлетворять наши потребности и заработать на этом свою прибыль. Всё просто.

      Очень важное слово в этом определении – «производство». Оно означает осознанное, целенаправленное создание чего-то нового. А такое создание (созидание, если хочешь) есть не что иное, как творчество. Не случайно то, что создается в искусстве, называется произведением, то есть «произведенным». Значит, предприниматель – тоже творческая профессия!

      В бизнесе производство – основа деятельности. Нельзя получить прибыль, не произведя чего-либо. Это могут быть осязаемые вещи, но и многое другое – услуги, знания, впечатления. Без впечатлений наша жизнь была бы скучна. И мы обращаемся к культуре или путешествуем, чтобы наше существование было интересным и запоминающимся. А помогают нам в этом предприниматели, работающие в соответствующих сферах.

      Ты спросишь: а как предприниматель решает, чем ему заниматься, в какой сфере работать и где зарабатывать прибыль? Первое: он должен увидеть, понять, почувствовать, какая потребность нуждается в срочном удовлетворении, то есть за что люди готовы платить. Второе: разработать для удовлетворения этой потребности уникальное коммерческое предложение. Третье: понять, как донести это предложение до потенциального клиента (в бизнес-терминологии – продвинуть).

      Обрати внимание: здесь все зависит от предпринимателя – от его таланта стратега (увидеть бизнес-нишу), от таланта организатора (создать производство или сервис) и таланта промоутера (донести предложение до клиента). Понятно, что предприниматель не обязан делать все сам: он может кого-то нанять для каких-то работ. Но целостная картина этого коммерческого «произведения» есть только в его голове.