Факторы выбора. Записки маркетолога. Любовь Лашкевич

Ведь в таком случае это плохая мать. Ведь ненатуральная ткань может доставить дискомфорт ребенку, или даже навредить здоровью. Одежда из такой ткани будет неудобной, будет сковывать движения, а некачественные швы могут натереть нежную кожу малыша.

      И вот все мамочки начинают в один голос утверждать не просто о важности этого фактора в выборе одежды для ребенка, но и о своей экспертное™ в распознавании синтетаческих нитей в ткани. Что они на ощупь могут легко определить состав ткани, из которой сшита детская одежда. И на взгляд распознать, насколько комфортаой и удобной будет одежда для их малыша.

      Важность фактора выбора «комфорт/удобство» подтверждают и форумы в Интернете, где общаются мамочки. Одежда для маленького ребенка должна быть удобной – это не подвергается сомнению. И основной критерий фактора выбора «комфорт/удобство» – это качественная ткань.

      Если же мы пообщаемся с продавцами детской одежды, то можем услышать рассказ о том, как мамочки щупают ткань, внимательно смотрят на швы. И как итог в рейтингах факторов выбора детской одежды фактор «комфорт/удобство» стоит на первом месте.

      По выкройкам и по качеству ткани. Ломаитяя – мягкая какая-то. Мягкий хлопок, удобный крой.

      Комфорт очень важен в этом плане, потому что ребенок – он везде. Он во всем. Комфорт, да. Поэтому чаще удобные вещи, вещи из хлопка, такой приоритет. Потрогал, посмотрел, да, устраивает.

из фокусированных интервью с покупателями детской одежды

      Из разных источников звучит одна и та же информация. Фактор выбора «комфорт/удобство» является самым важным при выборе детской одежды.

      Покупательниц детской одежды попросили проранжировать факторы выбора детской одежды по степени важности. И, как видно из таблицы 1, первое место получил фактор выбора «комфорт/удобство».

      Второе место в рейтинге – фактор выбора «безопасность». Детская одежда должна быть безопасной. И это бесспорно. Мамочки переживают за своих малышей, одежда ни в коем случае не должна наносить вред ребенку. Не должно быть никаких аллергических реакций от соприкосновения одежды с кожей малыша. А отсутствие аллергических реакций, по мнению мамочек, обеспечивает натуральность тканей.

      Безопасность… Важно, чтобы ткань не царапала, чтобы не потел ребенок, а отсюда и все аллергии. Это все возможно, если ткань натуральная, из хяопка. Все равно это зависит от качества материала, от ткани.

из фокусированных интервью с покупателями детской одежды

      Опять натуральность ткани! И ткань эту покупательницы определяют на ощупь с точностью экспертов.

      Третье место в рейтинге – фактор выбора «устойчивость к износу».

      Это тоже только тактильными ощущениями, наверное. Посмотреть, насколько ткань сама плотная, не плотная. Только так, наверное. Не знаю.. Ну, скажем так, ткань более качественную, ее видно,