Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. Яков Осипенков

utm_term={keyword} – данный вариант предпочтительнее в 99,9% случаях.

      В Google Analytics содержимое метки utm_term попадает в единый отчет с поисковыми запросами (и оплачиваемые и неоплачиваемые).

      Посмотреть данные по этому параметру можно в «Источники трафика – Кампании – Все кампании» по основному или дополнительному параметру «Ключевое слово».

      Рис. 18. Дополнительный параметр – «Ключевое слово»

      или:

      Рис. 19. Основной параметр – «Ключевое слово»

      UTM_CONTENT (необязательный параметр)

      Параметр utm_content передает тип и содержание объявления: что конкретно было нажато, чтобы привести пользователя на сайт. Это может быть как текстовое рекламное объявление, так и баннерное изображение или видео. utm_content часто используют для проведения A/B тестирования в контекстной рекламе.

      Пример метки для двух текстовых объявлений:

      • utm_content=text1

      • utm_content=text2

      Пример метки для двух графических объявлений:

      • utm_content=banner240x400_1

      • utm_content=banner240x400_2

      Посмотреть данные по этому параметру можно в «Источники трафика – Кампании – Все кампании» по основному или дополнительному параметру «Содержание объявления».

      Рис. 20. «Источники трафика – Кампании – Все кампании – Содержание объявления»

      Если вы создаете составную utm-метку, то параметры, входящие в него, необходимо разделять специальными символами. Например, знаком «|». Параметры можно добавить как динамические (в фигурных скобках), так и статические.

      На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные. В Google AdWords можно использовать параметры нескольких категорий, в числе которых utm-метки и параметры ValueTrack.

      Если основная задача utm-меток – это передача данных из Google AdWords в Google Analytics, то смысла использовать метки для данных целей нет. Все, что нужно сделать – это связать аккаунты этих двух систем и включить автоматическую пометку целевых URL в аккаунте Google AdWords.

      Рис. 21. Автоматическая пометка тегами (Меню «шестеренка» – Настройки аккаунта) в Google AdWords

      Если же вы хотите видеть данные по utm-меткам в отчете Яндекс.Метрика, тогда размечать рекламные кампании в Google AdWords придется.

      Рис. 22. Отчет «Метки UTM» в Яндекс.Метрика

      Распространенные ошибки при разметке utm-метками URL ссылок

      • регистр меток (utm_source=google и utm_source=Google в отчетах Google Analytics вместо одного источника будет два);

      • несколько знаков вопросов. Если у вас на сайте изначально присутствует в ссылке страницы знак «?», то даже первую utm-метку для данной страницы следует писать через амперсанд «&». Два вопросительных знака в URL приведут к ошибке;

      • отсутствие знака вопроса (одного!) после ссылки и амперсанда между utm-метками;

      • опечатки в utm_метках;

      • генерация ссылок с помощью компоновщиков utm иногда приводит к изменению в кодировке и фигурные скобки в динамических параметрах превращаются в символы %7B и %7D.

      Рис.