Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. Яков Осипенков

каталоги, книги, брошюры, коммерческие предложения и т.д.).

      Как выглядит utm-метка?

      Еще один пример: osipenkov.ru/utm-metki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsya-rf&utm_term={keyword}&utm_content=banner1k1

      Параметры utm-меток

      Существует пять различных параметров UTM, которые могут использоваться в любом порядке:

      Рис. 12. Пять параметров UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content

      Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Первая метка отделяется от остальных компонентов URL вопросительным знаком «?», все последующие через «&». Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра. Google Analytics учитывает регистр и рассматривает utm_source=google и utm_source=Google как разные строки, utm_medium=СPC, utm_medium=cpc, utm_medium=cpc (по-русски) – три разных написания.

      Будьте внимательны: если у вас на сайте передаются динамические параметры (поиск, фильтр, пагинация и т.д.) и изначально присутствует в ссылке знак «?», то даже первую utm-метку для данной страницы следует писать через амперсанд «&». Два вопросительных знака в URL приведут к ошибке.

      UTM_SOURCE (обязательный параметр)

      Параметр utm_source передает источник трафика, рекламную систему откуда пришел пользователь. Источником трафика может быть поисковая система, социальная сеть, e-mail рассылка, сохраненный файл, мобильное приложение и т. д.

      Примеры:

      • utm_source=google

      • utm_source=yandex

      • utm_source=vk.com

      • utm_source=facebook.com

      Однажды написав utm_source=yandex маленькими буквами, используйте такое написание и в дальнейшем, в том же регистре.

      UTM_MEDIUM (обязательный параметр)

      Параметр utm_medium передает канал трафика или тип рекламы (контекстная реклама, медийная реклама, email-рассылка и т.д.). Как правило, канал определяет тип / формат рекламы. Наиболее распространенные:

      Рис. 13. Каналы трафика для utm_medium

      • utm_medium=cpc – контекстная реклама;

      • utm_medium=email – рассылка;

      • utm_medium=cpm – оплата по CPM-модели за 1000 показов.

      UTM_CAMPAIGN (обязательный параметр)

      Параметр utm_campaign передает в отчеты веб-аналитики название кампании. Значение параметра следует писать транслитом или же переведенное на английский язык.

      Все специалисты и маркетинговые агентства используют написание данного параметра по-разному. Кто-то пользуется динамическими параметрами Директа, кто-то пишет понятное только одному ему название.

      Пример: utm_campaign={campaign_id}

      Рис. 14. Динамический параметр {campaign_id} в отчете по меткам UTM передает номер кампании

      Есть «золотое» правило» – название рекламной кампании должно совпадать с utm_campaign. Это позволит избежать ошибок и сопоставлении личного кабинета с отчетами.

      Рис. 15. Отчет в Google Analytics по utm_campaign

      Однако если utm_source и utm_medium схож от аккаунта к аккаунту, с utm_campaign не всех так просто. На практике приходилось встречать utm_campaign с большим количеством элементов через знак подчеркивания «_».

      Например: agency_google_cpc_iphone_obshie_poisk_desktop_msk_do-1-july

      Как