Формирование национальных моделей социальной ответственности бизнеса в мировой экономике. Анастасия Чертищева

тся определение того, что же означает социальная ответственность в контексте национальных особенностей, и поиск своего собственного пути развития.

      В современных экономических условиях одним из эффективных механизмов повышения конкурентоспособности компании, инвестиционной привлекательности бизнеса, лояльности целевой аудитории, государства и общества в целом является социально ответственное поведение корпорации. Современные рыночные системы поощряют игроков, которые не только этично достигают основную цель – получение прибыли, но и вкладывают средства в реализацию социальных проектов, ориентированных на создание общественной ценности. Однако успешное развитие корпоративной социальной ответственности возможно лишь при органическом соединении универсальных принципов социальной ориентированности постиндустриального мира с реальной ситуацией в стране, поскольку в каждой стране иные условия, специфика, сложившиеся за века традиции и ценностные установки.

      Цель исследования состоит в выделении особенностей и возможностей совершенствования основных форм и механизмов корпоративной социальной ответственности в регионах мира на примере ведущих стран (Бразилия, Китай и Россия). Достижение представленной цели предусматривает решение следующего комплекса взаимосвязанных задач:

      1) рассмотреть теоретические аспекты социальной ответственности бизнеса в регионах мира;

      2) сравнить особенности государственного и делового регулирования корпоративной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае;

      3) проанализировать исследовательскую активность корпоративной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае;

      4) оценить влияние принципов корпоративной социальной ответственности на результаты деятельности компании с помощью эконометрического аппарата;

      5) сформулировать тенденции развития моделей корпоративной социальной ответственности и предложить направления совершенствования форм корпоративной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае.

      Объектом исследования являются модели корпоративной социальной ответственности на примере Бразилии, России и Китая. Предметом исследования являются организационные, управленческие и социально-экономические отношения, возникающие в процессе развития моделей корпоративной социальной ответственности в России, Бразилии и Китае, а также социально-экономические отношения, определяющие характер воздействия социальных программ и мероприятий на экономическую эффективность корпораций в этих странах.

      Источниками получения информации по проблематике работы является отечественная и зарубежная научная литература, ресурсы сети Интернет, к которым относятся прежде всего официальные сайты компаний, исследования, публикации и рабочие материалы ведущих представителей науки менеджмента и руководителей крупных западных и отечественных компаний, занимающихся изучением концепции корпоративной социальной ответственности, нематериальных активов компании, а также проблемами увеличения репутационного и иного нематериального капитала за счет расширения сферы ответственности.

      Эмпирическую базу исследования формируют статистические базы, финансовая и нефинансовая отчетность и информация с корпоративных сайтов транс-национальных корпораций (ТНК) России, Бразилии и Китая.

      1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА В РЕГИОНАХ МИРА

      1.1. Роль социальной ответственности бизнеса и государства в развитии мировой экономики

      Тема социальной ответственности бизнеса находится сегодня в центре общественного внимания в России и в мире как и тема взаимоотношений бизнеса и власти. Активно обсуждаются правила ведения бизнеса и правила его регулирования, задачи общественного контроля результатов деловой активности и их последствий для внешнего окружения, основы взаимодействия социальных партнеров и правила ведения диалога. Это объясняется заметно возросшей ролью бизнеса в общественном развитии, повышением требований к его открытости и прозрачности. В связи с ростом интересов общества к проблематике корпоративной социальной ответственности, все увеличивающееся число компаний пытаются создать имидж и репутацию социально ответственной организации, оправдать общественные ожидания в отношении своей продукции или услуг, одновременно формируя высокие общественные стандарты и внося вклад в повышение качества и уровня жизни в стране.

      Однако до сих пор существуют прямо противоположные концепции определения социальной роли бизнеса. Одна из распространенных трактовок сводит понимание корпоративной социальной ответственности к наращиванию капитала, получению прибыли, уплате налогов. Выполняя экономическую функцию, бизнес обеспечивает работу для членов общества, а также дивиденды для акционеров. В этом, по сути, и состоит его социальная роль. К активным сторонникам данной концепции корпоративного эгоизма относится один из основателей монетаризма Милтон Фридмен. Он оговаривает лишь, что бизнес должен играть эту роль, участвуя в открытой конкурентной борьбе, придерживаясь установленных «правил игры» и не прибегая