Основы экономической теории. Для неэкономических специальностей. Коллектив авторов

престижа подразумевает, что одни приобретенные товары в глазах окружающих не смогут, а другие, наоборот, способны подчеркнуть социальный статус их владельца.

      Изучение колебания объемов товара и исследование продолжительности их производства позволило установить, что изменения этих показателей во времени происходят циклически, закономерными и поддающимися различию интервалами. Это явление в экономической жизни получило название – жизненный цикл товара (ЖЦТ).

      Жизненный цикл товара определяет время его существования на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар со временем вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид товара или торговая марка. Обычно выделяют следующие фазы (стадии) ЖЦТ: разработка товара, фаза внедрения или выведения его на рынок, фаза роста, фаза зрелости, фаза насыщения и фаза спада (рис. 3.2).

      Рис. 3.2. Жизненный цикл товара

      На стадии разработки товара в ответ на возникшую потребность возникает идея о новом товаре, осуществляется ее разработка и создание опытных образцов.

      На стадии внедрения новый товар впервые появляется на рынке. Темп роста продаж относительно невелик, объем незначителен, конкуренция, как правило, ограничена. Фаза роста – признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет вместе с увеличением прибыли. В фазе зрелости происходит насыщение рынка и снижение темпов продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных, приобретается массовым потребителем со средним уровнем дохода. На этой стадии ЖЦТ острая конкуренция между производителями. На стадии насыщения обычно имеется полная ассортиментная группа товаров с разным уровнем цен. Постепенно наблюдается снижение объема спроса на товар. На стадии спада потребители теряют интерес к товару. У производителя происходит устойчивое снижение объемов продаж и прибыли.

      Продолжительность жизненного цикла товара в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары имеют более длинный жизненный цикл, готовые изделия – более короткий, технически сложные товары – очень короткий (2–5 лет). Жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках неодинаков. На российском и белорусском рынках ЖЦТ он значительно длиннее, чем в США, Японии или Германии с их развитыми конкурентными рынками.

      Основные понятия

      Ассиметричность информации

      Аукцион

      Биржа

      Биржевой курс

      Благо

      Брокер

      Внешние эффекты

      Государство

      Денежная система

      Денежно-валютный рынок

      Деньги

      Домашнее хозяйство

      Жизненный цикл товара

      Кредитная система

      Либерализация

      Меновая