Психология рекламы. Практикум. Т. Н. Байбардина

не признаваемое академическим. Основано на технике моделирования (копирования) вербального и невербального поведения людей, добившихся успеха в какой-либо области, и наборе связей между формами речи, движением глаз и тела, а также памятью.

      О

      Объе́м рекла́мы – количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и других каналах распространения.

      Охва́т (англ, cover – покрытие, охват) – ключевой количественный показатель в медиапланировании, сообщающий, насколько рекламное воздействие распространилось на представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка.

      П

      Па́блик-риле́йшнз (англ, public relations – PR) – связи с общественностью, управление общественным мнением.

      Па́йпербек – бумажная обложка издания с рекламной информацией.

      Пабли́сити – приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние.

      Пате́тика – стиль, исполненный воодушевлением.

      Перв́ичная репрезентати́вная система – систематическое господство одного органа чувств над другими при обработке и упорядочивании того или иного контекста.

      Персонифици́рованный и́мидж – имидж, обладающий стойкой личностной окраской.

      Печа́тная рекла́ма – проспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и другие информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования.

      Пиа́р – расчетливая рекламная кампания в чью-либо пользу.

      Пиа́рмен – специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.

      Плака́т – броское, как правило, крупноформатное изображение, сопровождаемое кратким текстом и сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях.

      Полити́ческая рекла́ма – реклама в сфере политики.

      Полити́ческий марке́тинг – попытка применить на политическом рынке приемы и практику маркетинга.

      Попули́зм – 1) завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере; 2) политическая игра на популярности в народе.

      Потреби́тельская пане́ль – метод маркетингового исследования, когда изучается потребительское поведение семьи.

      Потреби́тельский бренд – совокупность вербальных и визуальных элементов бренда, траслирующих конкурентные преимущества продукта / товара целевым группам.

      Прайм-тайм – отрезок времени, когда у телеэкранов и радиоприемников регулярно собирается наибольшее количество зрителей и слушателей.

      Прести́ж, прести́жность – в маркетинге особая ценность товаров или услуг, указывающая на высокий социальный статус их потребителей,