Психология рекламы. Практикум. Т. Н. Байбардина

скромная, следящая за своей внешностью. Она в семье – воспитательница и хранительница очага.

      Гипно́з – особое состояние сознания. Гипноз характеризуется процессом привития психической сфере человека идеи, волевого решения в виде мыслей, эмоций и чувств. При гипнозе мозг воспринимает их без понимания, осмысления, анализа и соотнесения со своим личным опытом и состоянием.

      Гипно́з в рекла́ме – способ внушения потребителю с помощью текста, ритма, иллюстративного материала или движущегося изображения нужной для сбыта товара информации.

      Глоба́льный марке́тинг – маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.

      Глуби́нное итервью́ – слабосконструктуированая мягкая беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.

      Гологра́мма – блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.

      Д

      Деви́з – кратко сформулированная суть рекламной идеи.

      Деструкти́вность – разрушительные механизмы человеческой психики и поведения.

      Диза́йн – различные виды проектировочной деятельности.

      Диза́йн марке́тингового иссле́дования – проектирование и конструирование процесса маркетингового исследования, его модели; разработка рационального плана для проведения исследования, работ по поиску маркетинговой информации. Может осуществляться вручную и с применением информа-ционых технологий.

      Ди́лер – фирма или ее представитель – посредник в торговых сделках.

      Дире́кт-мейл – прямая почтовая реклама.

      Дистрибью́тор – генеральный представитель производящей фирмы на рынке.

      Дифференци́рованный марке́тинг – маркетинговая стратегия, при которой организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально разработанными для них продуктами и специфической маркетинговой политикой.

      Ж

      Жела́ние в рекла́ме – осознанное влечение, которое порождено потребностью; желание порождает мысль о путях осуществления актуальной в настоящий момент для человека потребности.

      Жи́зненный цикл това́ра (ЖЦТ) – период существования товара или услуги, стадии которого имеют свои особенности. Представление о ЖЦТ исходит из того, что товар живет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняется более совершенным или дешевым товаром-конкурентом. Стадии ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. От ЖЦТ прямо зависят выбор рекламной стратегии и объемы медиабюджета.

      3

      Знак – какое-либо условное изображение, представляющее действительность в символической форме.

      Зо́нтичный бренд – в рамках зонтичной стратегии существует три подхода: 1) одно