Психология рекламы. Практикум. Т. Н. Байбардина

гробницы Птолемея I в III–IV вв. до н. э.;

      г) в греческих магических текстах VIII в.;

      д) на стенах пирамиды римского чиновника Гая Цестия в XII в. до н. э.

      12. Впервые знания психологии восприятия в рекламе были использованы:

      а) в России;

      б) в Англии;

      в) в Италии;

      г) в Германии;

      д) во Франции.

      13. Первые попытки создателей рекламы управлять восприятием широкого круга населения в России появились:

      а) в IX–X вв.;

      б) в XIV в.;

      в) в XVII в.;

      г) в XX в.;

      д) верного ответа нет.

      14. Первыми видами русской рекламы, которая пыталась манипулировать восприятием потребителя, были:

      а) игра на сексуальных чувствах потребителя;

      б) «институт» юродивых;

      в) заведомое искажение истины о продаваемом товаре;

      г) все вышеперечисленное;

      д) верного ответа нет.

      15. Характерными направлениями манипуляций для Европы в XVII в. были:

      а) игра на сексуальных чувствах потребителя;

      б) заведомое искажение истины о продаваемом товаре;

      в) эмоциональный шантаж;

      г) управление самооценкой потребителя;

      д) все вышеперечисленное.

      16. Характерными признаками манипулятивной рекламы на Руси были:

      а) угроза наказания;

      б) активное обращение к потребителю, чаще всего на «ты»;

      в) «упаковка» содержания рекламы в односложные предложения;

      г) отсутствие рациональных аргументов, оценивающих достоинства рекламируемого продукта;

      д) обращение на «ты», употребление односложных предложений, отсутствие реальных рациональных аргументов относительно качества рекламируемого товара.

      17. Русские манипуляторы воздействовали на восприятие потребителей следующим образом:

      а) вторгались в дух потребителя;

      б) пытались воздействовать на душу потребителя;

      в) манипулировали материальным положением потребителя;

      г) воздействовали на физиологический уровень потребителя;

      д) использовали одновременно все вышеперечисленное, добавляя к этому в случае непослушания угрозу Божьей карой.

      18. Для первой русской рекламной кампании, которая управляла психологией потребителя, было характерно:

      а) использование иллюстраций;

      б) введение потребителя с помощью приемов нейролингвистического программирования в состояние шока и внедрение в его сознание нужной информации;

      в) повторяющееся выкрикивание информации о рекламируемом товаре;

      г) сочетание рисунка с выкрикиванием;

      д) гипноз.

      19. Создатели рекламы в основном должны апеллировать к эмоциям, чувствам и мотивам личности следующего типа:

      а) человек понимает, что с ним происходит, контролирует все свои эмоции и чувства, осознает их причину;

      б) человек отдает себе отчет в том, что с ним происходит, что и почему он чувствует;

      в) человек не способен осознать свои эмоции и чувства;

      г) человек