Успешные продажи на Ozon. Юлия Ридис

Раскрывайте все характеристики и свойства товара постепенно. Это помогает определиться с выбором намного быстрее.

      В данном случае маркетплейс заинтересован в том, чтобы покупатель совершил выбор. Продавец же заинтересован в том, чтобы покупатель остановил выбор именно на его товаре. Поэтому тщательно подходя к вопросу фильтров, вы облегчаете путь покупателю.

      Ozon иногда выводит ключевые частые запросы на самый верх, вообще они часто экспериментируют со страницей.

      При вводе запроса в поисковую строку, мы попадаем в категорию первого ряда и ключевые запросы дублируют названия категорий второго ряда, которые находятся слева.

      Эти теги лучше видны, чем фильтры, но по сути, также сужают круг поиска, перенаправляя на более релевантную страницу.

      Поэтому очень внимательно заполняем карточку товара, обращая внимание на релевантную категорию и заполнение определяющих фильтров.

      На самом деле часто происходит смешение фильтров, это не мешает покупателю покупать, но мешает продавцу продавать. Например, можно в поисковой строке написать слово “фитолампы”.

      Озон отправит нас на релевантную страницу и предложит в фильтрах выбрать тип лампы. Их довольно много:

      Гроутент

      Коврик с подогревом

      Лампа для растений

      Лампа инфракрасная

      Лампа специальная

      Подставка для фитосветильника

      Светильник с балластом

      Система обогрева грунта

      Таймер

      Фитосветильник

      Тут видим пересечения значений. Не буду углубляться в специфику фитолампочек, но вот очевидные странности:

      Лампа для растений

      Фитосветильник

      Лампа специальная

      Фитосветильник – это и есть лампа для растений. Если Ozon хотел разграничить именно лампочки отдельно, а целые светильники со встроенными лампами – отдельно, то у него это не получилось. Переходим в оба этих типа и видим такую же хаотичную выдачу, как и в общей категории. А “лампа специальная” – это та же самая стандартная фитолампа, просто продавец добавил лишний тип. Разграничение этих категорий не удалось, покупатель найдет то, что он хотел в хаотичной выдаче, но продавцу представить отдельно лампочки, а отдельно светильники просто не удастся.

      Каждому товару можно присвоить несколько типов, поскольку Ozon пока это позволяет, стоит этим воспользоваться. Позже, можно будет отследить, по какому запросу и в какой категории ваш товар пользуется наибольшим спросом и оставить ему один тип, если Ozon  этого потребует.

      Название

      Название – это очень важно. Ведь именно название сообщает нам о том, какой перед нами товар. При этом очень многие товары имеют нечитаемые названия или названия, которые выглядят как набор рандомных слов.

      И если подобные названия на aliexpress мы оправдываем особо забавным переводчиком с китайского, то оправдать подобное на отечественных сайтах сложно.

      Озон некоторые