Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern. Группа авторов

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      Alexander Schimansky

      Shamsey Oloko

       Die Macht der Meinungsführer

      Von Celebrities bis zu Influencern

      Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

      Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

      Copyright: FAZIT Communication GmbH

      Frankfurter Allgemeine Buch, Frankenallee 71 – 81,

      60327 Frankfurt am Main

      Umschlag: Stefanie Schwary

      Titelgrafik: VasjaKoman / Getty Images

      Grafikdesign & Satz: Zarka Ghaffar

      Druck: CPI books GmbH, Leck

      Printed in Germany

      1. Auflage, Frankfurt am Main 2020

      ISBN 978-3-95601-226-6

      eISBN 978-3-96251-105-0

      Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, vorbehalten.

       Inhalt

       Die Macht der Meinungsführer

       A. Celebrities und Influencer – was macht sie aus und warum wirken sie?

       Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing

       Prof. Dr. Alexander Schimansky, Dr. Shamsey Oloko & Dr. Magdalena Bekk

       Was bewegt uns an Celebrities? Eine psychologische Reise zu den neuen Meistern der „Pröffentlichkeit“

       Jens Lönneker, rheingold salon, Köln

       Besser für die Marke – Celebrity-Selektion mit dem Human-Brand-Ansatz

       Daniel Althaus, Splendid Research, Hamburg

       Mit Celebrity zum Werbeerfolg? Eine Analyse der Effie-Siegerkampagnen

       Simone Reifenberger, GWA, Frankfurt am Main

       B. Prominente in Werbung und Marketing – was spricht dafür, was dagegen?

       Das Ich der anderen - Sinn und Unsinn im Geschäft mit Marken-Persönlichkeiten

       Thomas Strerath, Berater, Hamburg

       Hand aufs Herz: Warum braucht eine gute Werbestrategie (k)eine Celebrity?

       Stephan Rebbe, Gründer von Kolle Rebbe, Hamburg

       Zahlt sich Prominenten-Werbung für meine Marke aus? Das „Celebrity - Credo“ von Grey

       Alessandro Panella, Grey, Düsseldorf / Serviceplan Consulting Group, Berlin

       Die größten Irrtümer im Celebrity-Marketing

       Henner Mamane, Think Out of the Box, Berlin

       C. Die neue Celebrity-Elite? Fußballer und Musiker als Top-Werbestars

       Celebrities im Sport – Fußballer zu Top-Marken aufbauen

       Toan Nguyen, Jung von Matt/sports, Hamburg

       Celebrities in der Musik – Musikstars gewinnen den Super Bowl

       Jan Voss, Universal Music Group & Brands, Berlin

       D. Influencer als neue Celebrities – wer sind sie und was macht sie besonders?

       Top-Influencer – erfolgreiches Marketing mit den neuen Celebrities

       Mandy Sarnoch-Möller, Territory webguerillas, München

       Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Influencer

       Dr. Kerstin Hoffmann, www.markenbotschafterschmiede.de

       Nano-Influencing – Jeder ist ein Star

       Mark Leinemann, MR. WOM | Word of Mouth Marketing, Schweiz

       E. Celebrity-Marketing im Recht – was geht in der Promi-Werbung, wo liegen die Grenzen?

       Vertrauen ist gut, ein guter Vertrag noch besser. Einvernehmliche Vertragsgestaltung zwischen Unternehmen und prominenten Testimonials

       Prof. Dr. Ralf Kitzberger, LL.M., Schickhardt Rechtsanwälte, Ludwigsburg

       Wenn es hart auf hart kommt. Zur Haftbarkeit von Celebrities bei werblichen Auftritten

       Christian-Oliver Moser, IRLE MOSER Rechtsanwälte, Berlin

       Epilog: Ich in der Werbung – Reflexionen eines Prominenten

       Günther Jauch

      Die Macht der Meinungsführer - von Celebrities bis zu Influencern

      In einer sich immer schneller drehenden Welt sind es Stars, die vielen Menschen Halt, Mut und Glaube geben. Sie bieten