Самый желтый карандаш. Линда Сауле

в рекламном агентстве или заниматься деятельностью, связанной с рекламой.

      Я была готова поклясться, что каждый из сидящих в эту же секунду внес себя в эти эксклюзивные десять процентов. Нейт продолжал:

      – Это случится по многим причинам. Некоторые из вас поймут, что ненавидят рекламу. Такое тоже бывает, не удивляйтесь, – среди присутствующих раздался смешок. – Что, кто-то уже сейчас это понял? Тогда вы сэкономили себе три года, поздравляю! А если серьезно, то я не смогу назвать другой город, где существует такая же конкуренция в рекламном бизнесе, как в Лондоне. Вы можете возомнить, что получить работу в рекламе – это то же самое, что получить работу в магазине или каком-нибудь салоне. Но это не так. Далеко не так.

      При этих словах я горько усмехнулась. Не далее как этим же утром я лично смогла убедиться в справедливости этого замечания.

      – В Лондоне сотни рекламных агентств, но лишь один-два десятка из них – игроки первой категории. Это крупные сетевые агентства полного цикла. Получить работу в любом из них – это снять звезду с неба, сорвать куш, выиграть в лотерею. На позицию неоплачиваемого стажера стоят сотни желающих. Что уж говорить о стабильной должности с зарплатой! Но я не хочу убивать в вас решимость, ни в коем случае! Я здесь не для этого. Возможно, вам повезет, не всем сразу, а некоторым из вас, и вы сможете устроиться туда, где реклама граничит с искусством. Не каждое агентство может создавать такую рекламу. Рекламу, которая не заставляет вас купить что-то, а рождает в душе чувства, о которых вы даже не подозревали. Вы, наверняка, видели такие ролики. Они вызывают слезы, от них бьется сердце, они берут за живое. Можете назвать мне пример такой рекламы?

      Я задумалась. Первый ролик, что пришел мне на ум, был социальной рекламой о необходимости использования ремня безопасности, он назывался Embrace life23. Снятый в стиле слоу-моушн, он начинается довольно странно и забавно. Молодой мужчина имитирует управление автомобилем: он держит воображаемый руль, крутит его и улыбается своей семье, сидящей на диване: маленькой дочке и жене. Они в ответ одаривают его теплыми улыбками, кажется, нет счастливее семьи на свете. Но вдруг что-то меняется. Мы видим, как искажается гримасой лицо мужчины, когда он возвращает взгляд на «дорогу». Воображаемый руль уходит в сторону, мужчину ведет вслед за ним. В то же самое время его жена и ребенок бросаются к нему и успевают обвить руками: снизу по поясу – дочкины, по груди – жены. И в секунду, когда их пальцы смыкаются, словно ремни сидения автомобиля, происходит удар, от которого все вокруг вздымается в воздух. Мужчина остается жив благодаря ремням безопасности – рукам родных. Это очень сильный ролик, я не могу словами передать силу его воздействия, его нужно увидеть своими глазами. Для достижения этого эффекта потребовалось несколько составляющих: интрига, продуманный угол съемки, музыка, актерская игра и идея – бездушный ремень безопасности в ролике приобретает человеческое лицо. Ты должен остаться жить для своей семьи, беспечность сделает самых

23

Обними жизнь (англ.)