Виват,РА «Виват»! Мы расширяем горизонты…. Ольга Глухова

нам японцы.

      SANKO PARTNERS (http://www.sanko-partners.co.jp/) Геймификация и персонажный маркетинг.

      Процитирую здесь коллегу Дениса Баталина:

      «В большом, на 60 посадочных мест игровом зале с огромным экраном нас встречали представители Sanko Partners – молодой по местным меркам компании, существующей на японском рынке более 50 лет».

      По сути, вся деятельность агентства делится на два вектора.

      Во-первых, они успешно создают, развивают и, в дальнейшем, монетизируют персонажей и героев аниме, креативно подмешивая в реальность промоушен от вымышленных персонажей (так, например, коллеги рассказывали нам о том, что Люмпан Третий – именно их промоперсонаж). И они делали интегрированную рекламную кампанию, в которой некоторые события игрового мира находили свое отражение в мире реальном. Например, сообщалось, что Люмпан в очередной раз похитил архитектурные сооружения Токио. И действительно, они на время пропадали в реальном мире, о чем трубили оффлайновая пресса и телевидение).

      Во-вторых, отчетливо осознавая, что японское общество «вкатывается» в тотальную эру гейминга (по информации ребят, свыше 1 млрд. часов в мире тратится ежемесячно на онлайн-игры), компания Sanko сосредоточилось на провайдинге онлайн-игр. Так, например, именно «Санко» проводит соревнования в Японии среди локальных игроков в World of Tanks.

      Компания научилась успешно монетизировать желание людей совместно проходить игры и участвовать в онлайн-соревнованиях. В режиме реального времени осуществляется вещание для гигантского количества участников соревнований, в котором пользователи онлайн могут, как общаться друг с другом, так и задавать вопросы ведущим.

      Созданный ими контент генерируют сами геймеры. А далее на этих платформах они не только делают свои передачи, здесь же могут вестись предвыборные кампании, трансляции фильмов, выступления известных людей.

      Резюмируя, скажу, что мне близки их подход к бизнесу и методы работы:

      – рекламное агентство для клиента не подрядчик, а член команды клиента;

      – менеджмент по страсти, управление по индикаторам ценностей;

      – реализовать все мечты сотрудников – внутренний слоган РА;

      – продавец – мульти-бизнес-консультант, управленец временем и деньгами, коммуникациями с клиентом.

      УДИВИТЕЛЬНАЯ ЯПОНИЯ. ВЕРНУСЬ ТУДА НЕПРЕМЕННО, ЛЕТ ЧЕРЕЗ ДЕСЯТЬ.

      Недавно прочла статью, что рекламное агентство «McCan» в Японии назначило на должность креативного директора робота – искусственный интеллект. Будущее наступает. Удивительная Япония. Вернусь туда непременно лет через десять.

      Приехав из Японии, поняли, что диджитал надо изучать и развивать, и именно тогда начали плотно заниматься самообразованием. Мне это необходимо как руководителю, чтобы понимать и знать, чтобы использовать в работе и научить ребят вести проекты по диджитал-продвижению.

      Сейчас, спустя несколько лет, я понимаю, насколько тогда это было своевременно. Потому что сейчас мы очень продвинуты в этом вопросе, обрастаем кейсами и можем предложить клиенту гораздо больше, чем просто контекст.

      Связи