Виват,РА «Виват»! Мы расширяем горизонты…. Ольга Глухова

Нам рассказывали историю про «самое страшное наказание», когда провинившегося переводят на должность «смотрящий в окно», причем с сохранением оклада. Человек приходит на работу и весь рабочий день смотрит в окно. Когда ему наконец то дадут шанс исправиться, он сделает все, только чтобы снова вернуться на свою должность!

О РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

      «Реклама – это зеркало своей эпохи» – так в музее рекламы звучит слоган старейшего рекламного агентства Японии «Dencu», к слову, им принадлежит огромный небоскреб в Токио и имеется даже свой музей рекламы.

СИТУАЦИЯ В ЯПОНИИ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

      ТРЕНДЫ:

      – 70 % рекламного бюджета составляет Интернет.

      – рекламным носителем могут быть кто и что угодно: персонаж, шоу.

      – рекламный носитель не важен – важен контент. И контент должен генерироваться самим пользователем. Контент должен быть ролевым. Происходит девальвация рекламного носителя.

      – таргетингабсолютнововсем – всеопределяет компьютер, а не человек.

      – конверсия – источник таргетинга.

      – мобильный сегмент. Мобильная реклама смартфонов – гигантское наращивание оборотов: контекстная реклама, баннеры, всплывающая реклама.

      – уже широкополосный Интернет (о нем подробнее расскажу чуть ниже).

О ВСТРЕЧАХ С ЯПОНСКИМИ КОЛЛЕГАМИ ПО РЕКЛАМНОМУ РЫНКУ

      В первую очередь хочу рассказать о встрече с Японской ассоциацией рекламных агентств JAAA (http://www.j.ne.jp/en/).

      Создание ее продиктовано кризисом, начавшимся в Японии лет 40 назад. «Тогда маленькие рекламные агентства не могли существовать и стали объединяться в холдинги, чтобы выжить» – это дословная цитата. Были созданы сети в регионах. Сегодня ассоциация – это мощная структура. Она проводит совместные мероприятия, встречи, обучения, общие закупки объемов рекламного времени в СМИ и не только.

      Примечательно, что в Японии нет отдельного закона о рекламе. Производство рекламы регламентируется этикой и внутренним кодексом (моралью) компаний. ФАС в Японии нет, есть Комиссия по справедливости сделок (конечно, у нас в этот момент были очень удивленные лица). Данные в Интернете обезличены, потому что есть закон о защите данных.

      ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ РЕГЛАМЕНТИРУЕТСЯ ЭТИКОЙ И ВНУТРЕННИМ КОДЕКСОМ (МОРАЛЬЮ) КОМПАНИЙ.

      В рекламном бизнесе мощно сказывается влияние JAAA, ассоциация, например, остановила введение налога на рекламу благодаря подготовленному отчету, который предсказал возможные изменения и последствия на рынке. И налог не был введен.

      Входной билет в ассоциацию немаленький и зависит от количества сотрудников, объема оборотных средств и многих факторов. Рекламные агентства, входящие в ассоциацию, специализируются по ресурсам.

      Часто практикуется совместное ведение клиентов – их делят между агентствами-партнерами. И никто никого не предаст, не перейдет дорогу – это кодекс и вековая традиция.

О СМИ

      ТЕЛЕВИДЕНИЕ.

      Мы