Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие. Александр Назайкин

задач рекламы состоит в том, чтобы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.

      69

      Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. – С. 311.

      70

      Там же. С. 182.

      71

      Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард В. Указ. соч. – С. 4.

      72

      Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. – 2003. – № 8. – С. 36–71.

      73

      Шуванов В. И. Психология рекламы. – Ростов н/Д, 2003. – С. 33–34.

      74

      Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., 2006. – С. 37.

      75

      Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ соч. – С. 262.

      76

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 116.

      77

      Там же. С. 719.

      78

      Кара-Мурза Е.С. Выступление на конференции «Эффективность коммуникации» в МГПУ, февраль 2010. (Сборник материалов в печати.)

      79

      Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М., 2004. – С. 280.

      80

      Подробнее см. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч.

      81

      Там же. С. 117.

      82

      Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993. – С. 5.

      83

      Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 18.

      84

      Там же. С. 19.

      85

      Там же. С. 92.

      86

      Там же. С. 96.

      87

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.

      88

      Там же. С. 119.

      89

      Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. – М., 2010. – С. 83.

      90

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.

      91

      Там же. С. 119.

      92

      Фельсер Г. Указ. соч. – С. 34–35.

      93

      Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. – М., 2010. – С. 11.

      94

      Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 14.

      95

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.

      96

      Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. – С. 41.

      97

      Бацюн Н. Указ. соч. – С. 76.

      98

      Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 31.

      99

      Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. – С. 395.

      100

      Шугерман Д. Указ. соч. – С. 22.

      101

      Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 116.

      102

      Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ. соч. – С. 467.

      103

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 131.

      104

      Шенерт В. Грядущая реклама. – М., 1999. – С. 255.

      105

      Там же. С. 76.

      106

      Бацюн