Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие. Александр Назайкин

(дата обращения: 13.03.2009).

      33

      Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 1999. – С. 32.

      34

      Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 64.

      35

      Джефкинс Ф. Реклама. – М., 2002. – С. 6.

      36

      Рожков И. Реклама: планка для «профи». – М., 1994. – С. 34.

      37

      Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. – С. 54.

      38

      Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid= 184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).

      39

      Levenson B. Bill Bernbach’s Book. – N. Y., Toronto, 1987. – P. 194.

      40

      Подробнее см.: Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара, 2001.

      41

      Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. – С. 16–29.

      42

      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; Киев, 1999. – С. 719.

      43

      Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ соч.

      44

      Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. – Muenchen, 1992.

      45

      Фельсер Г. Психология потребителей и реклама. – Харьков, 2009. – С. 35–39.

      46

      Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994. – С. 78.

      47

      Там же. С. 89.

      48

      Там же. С. 196.

      49

      Рожков И. Реклама. Планка для «профи». – М., 1997. – С. 86–87.

      50

      Дж. Б. Уотсон – один из родоначальников бихевиоризма, а так же автор его программы и самого названия.

      51

      Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. – С. 51.

      52

      Кириленко Г. Г., Шевцов Е. В. Философский словарь. – М., 2002. – С. 603.

      53

      Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М., 2002. – С. 157.

      54

      К 1924 г. различными представителями инстинктивизма было зафиксировано суммарно 15 789 отдельных инстинктов, «укрупнявшихся» до 6 131 «базового», что, конечно, не только снижало объяснительную силу инстинктивизма, но и вовсе подрывало доверие к нему.

      55

      Кириленко Г. Г., Шевцов Е. В. Философский словарь. – М., 2002. – С. 8.

      56

      Л. Уорнер – автор знаменитой книги «Социальные классы Америки», вышедшей в 1948 г. и ставшей вехой в истории использования социологии для изучения подходов к покупателю.

      57

      Цит. по: Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. – С. 133.

      58

      Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. – 1934, July. – P. 370–396.

      59

      Социология / Г. В Осипов и др. – М., 1990. – С. 102.

      60

      Краткий словарь по социологии. – М., 1989. – С. 168.

      61

      Басин Ф. В., Рожков В. Е. О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. – 1975. – № 10.

      62

      Мартемьянов Ю. С., Шрейдер