Эмоциональный маркетинг. Маргарита Акулич

убедиться в том, что тема и символ содержат суть и продвигают конкретную идею о компании. Символ компании должен быть адаптирован к изменяющемуся обществу, твердо стоящему на наборе ценностей. Символы могут одновременно представлять несколько тем. Например, котенок может представлять собой игривость и комфорт. Символы дают обещание для получения чувства удовлетворения, связанного с брендом.

      Существует восемь скрытых потребностей, которые потребители испытывают к тем темам и символам, которые компании пытаются продать. Восемь потребностей: Эмоциональная безопасность.

      Удовлетворение ценности.

      Эго-удовлетворение.

      Творческие магазины.

      Объекты любви.

      Чувство силы.

      Чувство корней.

      Бессмертие.

      2.5 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга

      Счастье под названием Гамлет

      Потребности, которые подсознательно основаны на эмоциях, служат основой для эмоционального брендинга и позволяют маркетологам создавать самореализующееся пророчество, когда речь идет о потребностях потребителей. Люди хотят удовлетворить эти потребности, а рекламодатели способствуют удовлетворению этих потребностей в непрерывном цикле.

      Второй метод эмоционального брендинга использует буквальное утверждение о продукте и его ассоциации с эмоциями. Пример этого можно увидеть в рекламном издании Hamlet Cigar 1966 года, в котором говорится:

      «Счастье – это сигара под названием» Гамлет».

      Это связывает бренд с особой эмоцией самым буквальным образом.