Подкасты в цифровом маркетинге. Маргарита Акулич

длительного временного периода подкасты рассматривались в качестве своего рода развлечений, эдаких блогов, предназначенных для «аудиалов», больше нацеленных на усвоение информации с помощью звуков, а не написанных слов. У них была, конечно, своя собственная рыночная ниша, но к ним не относились серьезно, их не считали полноценными медиа. Их не воспринимали как, например, переживавшее в начале нулевых годов интернет-радио, популярность которого, кcтати, впоследствии намного уменьшилась (сегодня наблюдается ее рост, но значительно более медленный).

      Причины роста популярности подкастов

      В последние годы подкасты быстро начали набирать популярность. Одной из главных причин был переход на мобильные устройства; люди, в том числе потребители все чаще уходят от настольных компьютеров и используют мобильные устройства. Даже поисковые системы меняют свои алгоритмы, чтобы отдать приоритет мобильным устройствам, что делает для компаний более важным, чем когда-либо, сосредоточение на оптимизации своих активностей для мобильных платформ.

      Поскольку люди все больше полагаются на мобильные устройства, стало проще, чем когда-либо, получать доступ, загружать и прослушивать подкасты всегда и везде.

      Еще один фактор, подпитывающий популярность подкастов – нехватка у людей времени, являющегося одним из самых ценных ресурсов. Кажется, что мы сегодня заняты, как никогда, и это обстоятельство делает более трудным для нас просто сидеть, читать книгу или даже смотреть сериал без отвлечения. Люди хотят многозадачности, и они желают выполнять как можно больше задач в единицу времени, а подкасты дают им возможность получения информации во время поездок на работу, бега, выполнения домашней работы и т. д.

      Причина роста популярности подкастов состоит еще и в том, что если мы хотим записать свою «передачу», нам потребуется лишь подключенный к интернету компьютер, микрофон, звуковая карта и некоторое программное обеспечение, чтобы мы могли произвести запись звука.

      Подкасты отличаются простотой как в обращении, так и в создании. Недаром на них в свое время обратила внимание компания Apple, после чего и начался, по сути, рост их популярности.

      Людям сегодня не только легче находить и получать подкасты, но и проще, чем когда-либо, создавать подкасты. Оборудование, необходимое для высококачественного вещания, широко и более доступно, чем когда-либо. Также в наши дни легче найти популярный веб-сайт для размещения подкаста.

      Привлекательность подкастов

      Человеческий голос может передать через тональность и интонацию гораздо больше смысла, чем печатное слово. Вот почему миллионы американцев сидели, зацикливаясь, во время Золотого Века Радио – слушая все, – от приключений, комедий и драматургии до концертов классической музыки, новостей и репортажей с ферм.

      Вещательное радио уступило место телевидению, а телевидение – кабельному вещанию, а после люди начали отказываться от всего этого в пользу