Трендология: трендвотчинг для бизнеса. Вера Борисовна Бокарева

Социально-культурные факторы

      • Политико-правовые факторы

      Демографические факторы включают географию распределения потребителей, темпы роста численности населения, качественный состав, географию распределения, структуру и численность семьи, изменение уровня образования.

      Подумайте, как на развитие Вашего рынка, рынков Ваших клиентов сказываются эти базовые демографические факторы:

      – численность населения

      – состав населения

      – рождаемость/смертность

      – браки/разводы

      – миграции

      Например, многие b2c бизнесы неплохо развиваются, благодаря рабочим из других стран. Те вынуждены тратить деньги на услуги по оформлению документов, на связь, на транспорт. Еще пример. Давно прослеживается тенденция к уменьшению домохозяйств, что делает штучную упаковку более популярной. Также урбанизация стимулирует развитие форматов «еда с собой», «еда на вынос», перекус на ходу.

      К экономическим факторам относят количество и качество природных ресурсов, общую финансовую и экономическую ситуацию в стране, сюда же можно включить уровень производственной, технологической развитости.

      Кроме интуитивного «продолжается влияние кризиса, народ экономит» попробуйте оценить, как в ближайшие год, два, три (дальше заглядывать мы будем чуть позже) эти экономические факторы будут влиять на Ваш бизнес, Вашего клиента:

      – увеличение/снижение персонального дохода,

      – изменение инвестиционной ситуации,

      – увеличение/снижение объема использования природных ресурсов,

      – технологический прогресс,

      – изменение качества трудовых ресурсов.

      Научно-технические факторы включают степень развитости технологий, уровень их внедрения в производственные процессы, экологическую дружественность используемых технологий и материалов.

      Когда-то дискеты, CD-диски, фотопленкибылиобъединены целой индустрией. Цифровизация, доступный интернет и гаджеты упростили нашу жизнь, сделали ненужными многие звенья цепочек, стерли с лица земли целые прослойки посредников в области связи, аккумулирования информации, коммуникации.

      Как обстоят дела с развитостью научно-технических факторов в Вашей отрасли:

      – вероятность и масштаб технических и технологических изменений,

      – уровень государственнойподдержки научно-технических разработок,

      – показатели безопасности существующих технологий для человека и окружающей среды,

      – количество и направленность патентов, новых разработок.

      Природные факторы – климатические условия, рельеф местности, геологическая специфика, особенности существующих в регионе, стране полезных ископаемых, уровень загрязнения окружающей среды.

      По мере ускорения экономического роста, особенно развивающихся рынков, природные ресурсы начинают использоваться в беспрецедентных масштабах. По прогнозам, в ближайшие двадцать