Трендология: трендвотчинг для бизнеса. Вера Борисовна Бокарева

знаниях, поэтому в ней просто разобраться. В любой момент без подручных средств – определить, с чем имеем дело.

      Итак, тренды бывают:

      По масштабу:

      – макро- (макроэкономические, макросоциальные и т.д.);

      – микро- (микроэкономические, микросоциальные и т.д.).

      Конечножетенденции развития российского рынкамогут отличаться от тенденций развития мирового рынка.

      ВЫДЕЛЯЮТ ТРЕНДЫ

      По основным сферам жизнедеятельности:

      – экономические,

      – социальные,

      – культурные,

      – политические,

      – технологические.

      По принадлежности к отрасли/рынку:

      – локальные,

      – сквозные.

      По типу доминирования:

      Здесь нам пригодился опыт трейдерского рынка:

      – Основные (первичные) – длится 1—3 года.

      – Вторичные (промежуточные, среднесрочные) – от 3-х недель до 3—6 месяцев.

      – Незначительные (краткосрочные) – меньше трех недель.

      По динамике развития тренды могут быть:

      1. С постепенным развитием.

      2. С активным развитием.

      3. С нисходящим движением.

      Как уже упоминалось выше, на трейдерском рынке различают три вида трендов:

      – Повышательный (восходящий, бычий) – рынок растет;

      – Понижательный (нисходящий, медвежий) – рынок падает;

      – Флэт (горизонтальный, боковой) – тренд отсутствует – движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.

      Бычий тренд означает, что спрос, интерес, темпы развития и пр. будут расти. При нисходящем «медвежьем рынке» мы имеем совершенно противоположную ситуацию – интерес и развитие

      При этом следует помнить, что рынок – это живой механизм, и цена актива – это результат борьбы «медведей и быков». После стагнации всегда приходит рост или падение, растущая тенденция сменяется падением спроса и наоборот.

      На любом рынке, будь то сельскохозяйственное оборудование, элитная косметика или образовательные услуги, не бывает состояния флэта. Если сейчас Вам кажется, что нет явных трендов, значит Вы недостаточно внимательны и владеете не всей информацией.

      ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРЕНДА

      Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Три наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

      1. Направление – восходящее/нисходящее, интенсивное/слабое.

      2. Сила – чем больше рынков, сегментов, групп охватывает тренд, тем сильнее и важнее он.

      3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее.

      ЧТО ДЕЛАТЬ?

      1. определять вид, динамику тренда,

      2. если Вы можете присвоить тренду определение по 2—3 характеристикам – на начальном этапе этого уже достаточно, чтоб работать с информацией дальше.

      3. Трендвочинг,