Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко

по данным Федерального союза цифровой экономики (Bundesverband Digitale Wirtschaft), составил 555 млн евро. Из них 385 млн приходится на классическую онлайн-рекламу, 110 млн евро – на так называемый маркетинг по поисковым словам, 60 млн – на программы по поиску партнеров. Таким образом, Интернет достиг уровня трех процентов от всего рекламного оборота в стране.[75] Хотя коренной перестройки рекламного рынка в пользу Интернета в Германии пока еще не произошло, газеты уже потеряли многих своих рекламодателей, которые навсегда перешли в Интернет. Прежде всего, это касается рекламы недвижимости, автомобилей и частных объявлений. Поскольку именно в этих сегментах рынка рекламы Интернет может предложить, во-первых, целевой и упрощенный поиск с помощью ключевых слов, во-вторых, более наглядную презентацию товара с помощью мультимедийных средств.

      2) Интернет – глобальный банк информации. В то же время Интернет сегодня признается западными исследователями новым средством массовой информации. «Онлайн-медиа – это новые массмедиа», – пишет Йозеф Траппель.[76] С развитием Интернета газеты, как и другие СМИ, почувствовали в нем опасного конкурента, обладающего рядом преимуществ: актуальностью, мультимедийностью.

      Еще один тезис, высказываемый о будущем ежедневной газеты звучит так: Интернет и в журналистском плане представляет собой конкуренцию для печатных СМИ. Ну и что? Я говорю: «Да, будем надеяться!» Поскольку Интернет станет еще одним информационным СМИ наряду с газетой.

      Ханс Вернер Кильц[77]

      В связи с развитием Интернета наблюдается тенденция, которая уже наметилась в телевизионную эру: обесценивание информации как продукта. Огромный информационный поток практически бесплатной информации – по телевизору, в Интернете, через бесплатные газеты снижает цену традиционной газеты. «Content is free» (содержание бесплатно) стало одним из лозунгов информационного общества. «Зачем я должен платить за информацию, если и так получаю ее везде бесплатно?» – задается вопросом читатель. Журналистам нужно как можно скорее дать ответ на этот вопрос. Многие эксперты считают, что конкуренция Интернета и газеты даст импульс для давно уже необходимой модернизации прессы, станет толчком к созданию новых, кроссмедиальных продуктов. Газеты, очевидно, должны заново осознать свою роль и свои преимущества на медиарынке, главное из которых – это функция селектора и аналитика.

      Дигитализация массмедиа представляет собой картину с множеством теневых сторон, однако одновременно это и большой шанс для преодоления стагнации последних десяти лет.

      Йозеф Траппель, издатель журнала «Прогноз»[78]

      3) Усиление индивидуализации медиапродукта. Интернет значительно повлиял на привычки потребителей массмедиа. Он во многом усилил воздействие уже вышеназванных факторов информационного общества. Например, в его помощью возросла степень индивидуализации медиапродукта. Некоторые эксперты даже говорят о конце эры массовой коммуникации и о начале новой эры цифрового индивидуализма.

      Если

75

Internet-Werbung legt 2004 kraftig zu // DJV Journal NRW. 2005. № 1. S. 19.

76

Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 8.

77

Kilz H. W. Op. cit. S. 106.

78

Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 8.