Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко

В своей статье «Больше средств массовой информации не означает больше гласности»[64] медиааналитик Винфрид Шульц приводит несколько ключевых характеристик информационного общества:

      • все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации;

      • увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов;

      • в домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность;

      • информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций;

      • люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств;

      • стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг.[65]

      Современное информационное общество характеризуется рядом общих тенденций, которые непосредственно влияют на медиарынок. Рассмотрим основные факторы информационного общества и то влияние, которое они оказывают на трансформацию медиарынка, в особенности газетного рынка Германии. Подробное внимание при этом мы уделим составу и привычкам современной аудитории, которые также во многом формируются под воздействием факторов информационного общества.

      1.3.1. Глобальные тенденции, влияющие на трансформацию медиарынка

      Среди ряда факторов информационного общества, обуславливающих перемены в этом обществе, следует выделить следующие факторы, важные с точки зрения трансформации медиарынка:

      • глобализация;

      • регионализация;

      • аудивизуальные СМИ;

      • Интернет.

      Нужно отметить, что данные явления во многом взаимосвязаны и часто усиливают влияние друг друга.

      Глобализация и регионализация — две важнейшие, связанные между собой мировые тенденции современности.

      Стремительное развитие коммуникационных технологий в 80-х – 90-х годах XX века сделало возможным интенсивные экономические и социальные связи на огромных расстояниях, что привело к глобализации в разных сферах общества. Индивиды, а также различные предприятия и организации, которые раньше были ограничены определенным социокультурным контекстом, сегодня могут свободно выбирать то место на планете, где им удобнее всего работать. Они все меньше привязаны к определенному региону, чему соответствует английский термин «disembedded» (Гидденс), который можно перевести как «оторванный от контекста». Вместе с этим происходит потеря корней и региональной идентичности, чувства родины. Юрген Хабермас называет это «детерриторизацией» (Entter-ritoralisierung).[66]

      Однако параллельно с глобализацией в современном мире наблюдается и противоположная тенденция – к регионализации, к индивидуализации.

      Регионализация

64

Schulz W. Mehr Medien machen nicht miindiger // Die alltagliche Pressefreicheit: Vonder Verantwortungder Zeitungsmacher. Bonn, 1990. S. 148.

65

Ibid. S. 148.

66

Fasel С. Qualitat als Chance der Zeitschrift // Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005. S. 130.