Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг. Маргарита Акулич

партнерами в аффилированном маркетинге. Платформы Web 2.0 также открыли каналы аффилированного маркетинга персональным блогерам, писателям и независимым владельцам веб-сайтов. Контекстные объявления позволяют издателям с более низким уровнем веб-трафика размещать аффилированные объявления на веб-сайтах.

      Формы новых медиа диверсифицировали то, как компании, бренды и рекламные сети рекламируют посетителей. Например, YouTube позволяет встраивать рекламу через Google в партнерской сети. Новые разработки усложнили для недобросовестных игроков возможность зарабатывать деньги. Появляющиеся «черные овцы» обнаруживаются и становятся известны сообществу аффилированного маркетинга с гораздо большей скоростью и эффективностью.

      2.4 Аффилированные программы. Партнерские сети и их выбор

      Аффилированные программы

      Партнерская программа – неплохой инструмент интернет-маркетинга, но благодаря ему компания не может рассчитывать на краткосрочную прибыль, он ориентирован на прибыль долгосрочную. При этом нужно принимать во внимание, что для управления программой может понадобиться много трат времени и усилий.

      Рассмотрим ряд аффилированных программ: несвязанной аффиляции, связанной аффиляции, вовлеченной аффиляции и многоуровневых программ.

      Аффилированные программы несвязанной аффиляции. Эти программы ориентируются на способ оплаты за любой из кликов, сделанных клиентом по конкретной ссылке. Заказчик и покупатель не имеют друг с другом никакой связи. В задачу аффилиата входит лишь привлечение к ссылке внимания целевого клиента.

      Аффилированные программы связанной аффиляции. При применении данных программ прибегают к размещению ссылок аффилированного характера на блогах, использованию в качестве продвижения таких инструментов как подкасты, видеоролики и пр.

      Аффилированные программы вовлеченной аффиляции. Этими программами предусматривается непосредственное использование аффилиатами рекламируемых ими продуктов и услуг, которые они предлагают их аудиториям. Реклама выступает в виде прямых рекомендаций аффилиата, благодаря «живому» включению которого в процесс продвижения обеспечивается существенное позитивное воздействие на продажи.

      Многоуровневые программы. Некоторые рекламодатели предлагают многоуровневые программы, распределяющие комиссию в иерархической реферальной сети подписчиков и субпартнеров. На практике издатель «А» подписывается на программу с рекламодателем и получает вознаграждение за согласованную деятельность. Если издатель «A» привлекает издателей «B» и «C» для регистрации в той же программе, используя свой регистрационный код, вся будущая деятельность издателей «B» и «C» приведет к дополнительной комиссии (при более низкой ставке) для издателя «А».