Скрытый маркетинг и маркетинг контента. Маргарита Акулич

компаний придется становиться более подкованными в вопросах новых веяний в контент-маркетинге.

      Текстовый контент по-прежнему будет одним из самых актуальных и важных. Но только высококачественный, полезный и интересный пользователям. Пустой, не информативный и не захватывающий контент никому не нужен.

      Для достижения успеха в конкуренции в области маркетинга контента компаниям необходимо проводить разные виды анализа различных показателей, сопоставляя результаты и затраты, не позволяя, чтобы деньги на этот маркетинг расходовались впустую.

      Цель контент-маркетинга, цели его внедрения и применения

      Цель контент-маркетинга – оказание помощи компаниям в создании устойчивой лояльности к бренду и предоставлении ценной информации потребителям, а также содействие в обеспечении готовности клиентов к приобретению продуктов у компании в будущем.

      При реализации контент-маркетинга компанией могут преследоваться цели:

      1. Формирования статуса эксперта в соответствующей области деятельности.

      2. Формирования потребностей в товарах либо услугах, на которых специализируется компания.

      3. Обучения потенциальных потребителей выбору критериев оценки качества товаров/услуг и выбору компании-поставщика (изготовителя, подрядчика, продавца).

      4. Повышения лояльности потенциальных клиентов.

      5. Увеличения трафика пользователей на сайт, где имеется коммерческое предложение компании.

      6. Обеспечение партнерской поддержки.

      7. Осуществление маркетинга каналов.

      8. Повышение знаний о бренде.

      9. Продажи и перепродажи.

      10. Улучшение опыта работы с клиентами.

      12. Привлечение внимание к бренду.

      13. Расширение клиентской базы.

      14. Повышение узнаваемости бренда или доверия к нему.

      15. Включение в онлайн-сообщество пользователей.

      Учитывая тот факт, что контент играет определенную роль практически во всех маркетинговых методах и тактиках, нет целей, которые не могут быть достигнуты с использованием контента.

      Цели контент-маркетинга, которые обычно упоминаются во множестве исследовательских отчетов, несколько различаются в секторах B2B и B2C, а также зависят от контекстуальных факторов, таких как география, тип бизнеса, аудитория и т. д.

      Вопрос не в том, какие маркетинговые цели вы можете реализовать, используя контент-маркетинг. Учитывая сегодняшнюю важность контента, а также актуальной и своевременной информации во всех областях бизнеса, возникает вопрос: «Как я буду использовать контент и информацию в рамках моих усилий по реализации той или иной цели?»

      При проведении компаниями контент-маркетинга важно обеспечение уделения внимания клиентам – существующим либо перспективным.

      После определения