Инструменты интернет-маркетинга. Маркетинг влияния и ньюсджекинг. Маргарита Акулич

общающимся с гурманами.

      Предоставив блогерам возможность исследовать и писать о преимуществах La Cense Beef, производитель мяса смог распространить сообщение о своем бренде.

      Компания Barilla Pasta отправляла пакеты «Test Kitchen», содержащие пасты, соусы и другую свою продукцию Barilla ресторану «Test Kitchen», чтобы он готовил из нее обеды и ужины. Barilla Pasta попросила «Test Kitchen», чтобы она подавала еду с ее соусами своим друзьям и загружала фотографии этой еды на свой веб-сайт. Это был способ органичного распространения информации о Barilla. Представленные фотографии были использованы для создания аутентичной рекламы, на которой присутствовали клиенты Barilla.

      Компания General Motors создала эксклюзивный веб-сайт, доступ к которому был предоставлен только клиентам «GM Insiders». Это были клиенты, обладавшие глубокими знаниями, они знали историю бренда GM и были с ним близки. На сайте размещались эксклюзивные новости и предложения. Удовлетворяя этот страстный сегмент своей клиентской базы, GM смогла побудить клиентов обсудить ее автомобили с их знакомыми, друзьями и семьями.

      Согласно данным Маркетинговой ассоциации Word Of Mouth бренды в США упоминаются 3,3 миллиарда раз в день. Люди говорят обо всем – от закусок до промышленных машин. Любой бизнес, независимо от отрасли, к которой он принадлежит, может извлечь выгоду из создания круга беседующих друг с другом людей вокруг своей продукции.

      Малые предприятия могут использовать недорогие онлайн-стратегии для связи с влиятельными лицами. Новый ресторан может побудить завсегдатаев писать обзоры в Интернете. Компания по озеленению может создать полезный блог о садоводстве. Влияние столь же мощно на местном уровне, как и на уровне национальном, и международном.

      Крупные компании разрабатывают комплексные маркетинговые стратегии, которые охватывают все платформы. Они могут создавать дорогие партнерские отношения со знаменитостями или другими брендами, чтобы они помогали им позиционировать их продукты.

      Возьмем, к примеру, компанию производящую энергетический напиток, которая хочет продавать его молодой аудитории. Она могла бы спонсировать сноубордистов и раздавать бесплатные напитки на соревнованиях. Это способ обратиться к молодой аудитории, которая имеет влияние на своих друзей и одноклассников. Для крупных компаний маркетинг влияния должен быть постоянным, они должны поддерживать существующие отношения влияния и работать над созданием отношений новых.

      Как использовать маркетинг влияния

      Определите наиболее релевантные факторы влияния. Цифровые инструменты, такие как SocMetrics и Appinions, позволяют компаниям анализировать среду социальных медиа для наиболее влиятельных профилей, основанных на географии, категории или других демографических данных.

      Заведите отношения с влиятельными людьми – попробуйте наладить отношения с влиятельными лицами, прежде чем попросите их защищать ваш продукт или компанию. Простое сообщение в Facebook или Twitter может помочь компании получить