Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. Александр Назайкин

аудитории «Газеты для женщин». Если сравнить официальные расценки, то легко заметить, что стоимость рекламы в «Вечерних новостях» значительно меньше, чем у «Газеты для женщин». Стоимость объявления размером ¹/₈ полосы для тысячи женщин:

      – в «Вечерних новостях» – 83,3 рубля;

      – в «Газете для женщин» – 140,3 рубля.

      Предложения, требующие использования статистических визуальных средств

      По данным исследования компании «Медиа Рисерч», газета «Вечерние новости» имеет самую большую аудиторию женщин среди всех газет города – 15 000 человек. Это почти в три раза больше аудитории «Газеты для женщин». Если сравнить официальные расценки, то легко заметить, что стоимость рекламы в «Вечерних новостях» значительно меньше, чем у «Газеты для женщин». Стоимость объявления размером ¹/₈ полосы для тысячи женщин:

      – в «Вечерних новостях» – 83,3 рубля;

      – в «Газете для женщин» – 140,3 рубля.

      Вид статистического визуального средства для соответствующего предложения

      Таблица 12. Набросок статистического визуального средства для соответствующего предложения

      Вопросы, с помощью которых агент может оценить свою работу над вспомогательными визуальными средствами.

      • Являются ли наглядные пособия четкими, простыми, доступными, визуально интересными?

      • Оправданно ли использованы статистические и нестатистические визуальные средства?

      • В круглой диаграмме используется не более пяти компонентов?

      • Сегменты расположены по часовой стрелке, начиная с самого важного?

      • Самый важный сегмент начинается на отметке 0 (12 часов на циферблате)?

      • Длина столбцов гистограммы указывает на важность их параметров?

      • Выстроены ли столбцы по важности, по рейтингу, в алфавитном, временном или ином порядке?

      • Классический график иллюстрирует тенденции во времени?

      • Расположены ли деньги на вертикальной шкале и время – на горизонтальной?

      • Суммирования пунктов имеют заголовок и не более шести машинописных строк?

      • В каждой строке не более шести слов?

      • Используются ли простые и понятные образцы и иллюстрации?

      • Продуманно ли используются рисунки и фотографии?

      • Использован ли цвет?

      • Используются ли символы для упрощения восприятия?

      3.2. Способы демонстрации визуальных средств

      При подготовке к использованию визуальных средств агенту необходимо выбрать из них наиболее подходящие с точки зрения как силы воздействия на клиента, так и удобства пользования, обслуживания, уместности в конкретной ситуации.

      Визуальные средства можно демонстрировать с применением специальных технических средств или без них. В разных случаях эффективность их использования будет зависеть от массы различных обстоятельств, таких как:

      • численность аудитории;

      • состав аудитории;

      • место демонстрации;

      • освещенность места демонстрации;

      • акустика на месте демонстрации;

      • наличие необходимых коммуникаций на месте демонстрации;

      • простота изготовления визуальных средств;

      • простота