Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. Андрей Ульяновский

по ссылке.

      Тэг <keywords> – ключевые слова. В этом тэге присутствуют слова из семантического ядра запросов, которые предназначены для данной страницы и присутствуют в ее тексте.

      Тэг <noindex> – запрет индексации. Неправильное использование тэга может привести к подаче команды поисковому роботу запрета индексации, но он играет важную роль в очистке кода для поисковой машины.

      Затем сайт регистрируется в нескольких виртуальных каталогах для упрощения поиска. Чем больше каталогов, тем больше посетителей зайдет на сайт.

      Далеко не всегда оптимизация проходит честно с точки зрения отношения к конкурентам. Существует составленный «пионерами поисковой оптимизации» кодекс «честного оптимизатора», который должен по возможности соблюдаться. Работы по белой оптимизации проводятся для повышения релевантности^{5} контента на сайте, для повышения чистоты кода и доступности информации целевым посетителям.

      Используются только психологические и маркетинговые способы влияния на посетителя, например яркие цвета, бегущие строки, красивые баннеры, выделение текста для отложения в памяти посетителя, уловки, призванные не обмануть, а убедить человека читать и покупать товары, призывающие вернуться на сайт еще раз. Данные работы по оптимизации сайта требуют большого количества времени и стоят дорого.

      Серая оптимизация сайта подразумевает небольшую накрутку поисковых систем, использование неизвестных поисковым машинам методов продвижения сайта.

      Серая оптимизация сайта всегда находится на грани дозволенного и используется только при наличии технологически аналогичной конкуренции или черной оптимизации, на которую поисковые системы не могут наложить штрафы.

      Черная оптимизация сайта – это использование всех возможных средств для привлечения посетителей на сайт. Используются технологии накрутки счетчиков и поисковых систем.

      Средняя рекламная кампания сайта состоит из следующих элементов:

      ♦ аудит сайта;

      ♦ оптимизация сайта;

      ♦ ведение объявлений и баннеров;

      ♦ каталогизация;

      ♦ реклама на других сайтах близкой тематики;

      ♦ размещение платных ссылок на других сайтах.

      Итак, после завершения всех сугубо технических действий над сайтом начинается работа рекламистов.

      Существуют два элемента для рекламного взаимодействия пользователя с рекламой в Интернете.

      Первый – внешняя реклама (баннеры, блоки текстов, реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в рассылочных списках, публикации на новостных сайтах и др.).

      Вторым рекламным звеном является собственно веб-сайт, т. е. то, что появляется на дисплее компьютера (или другого цифрового устройства) после непосредственного рекламного взаимодействия.

      ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

      Этот вид рекламы применяется для продвижения в Интернете сайтов компаний