Дизайн без паники. Как сделать красиво и не сойти с ума. Александра Владимировна Янковская

Цветовая гамма влияет на эмоции и восприятие информации. Жёлтый бодрит и радует, но если его слишком много, начинает раздражать, как слишком общительный сосед.

      – Культурно. Один и тот же цвет может восприниматься по-разному в разных странах В Европе белый – это чистота и минимализм, а в Азии – траур. Так что с белыми визитками лучше аккуратно.

      Вывод: просто потому, что «мне так нравится», ещё не значит, что клиенты не убегут с криками.

      Авторская система управления восприятием через цвет

      Я разработала систему работы с цветом, которая основывается на трех ключевых принципах:

      – Цвет – это язык. Каждый оттенок передает эмоции и формирует определенные ассоциации. Важно «говорить» на языке цвета осознанно, чтобы дизайн работал на целевую аудиторию. Хотите, чтобы бренд вызывал доверие? Не красьте его в кислотный оранжевый.

      – Контекст решает всё. Один и тот же оттенок может восприниматься по-разному в зависимости от окружения. Красный в рекламе спортзала – это энергия, а в банке – ощущение, что с вашими деньгами что-то не так.

      – Гармония или контраст. Цветовые решения должны быть не только красивыми, но и функциональными. Контрастные сочетания привлекают внимание, а гармоничные – создают комфортную атмосферу. Если дизайнер сказал «главное, чтобы красиво», бегите.

      Этапы работы с цветом:

      1. Анализ аудитории и задач проекта.

      – Кто является целевой аудиторией? Какие эмоции должен вызывать дизайн?

      – В каком контексте будет использоваться цвет (цифровая среда, печатная продукция, упаковка и т.д.)?

      Если целевая аудитория подростки, не делайте сайт в чёрно-серых тонах, а то они решат, что у вас там похоронное бюро.

      2. Создание цветовой стратегии.

      – Определение базового цвета и дополнительных оттенков.

      – Анализ конкурентов: как выделиться через цвет?

      3. Тестирование и корректировка

      – Проведение A/B-тестов для оценки реакции пользователей.

      – Проверка цветопередачи на разных устройствах и носителях.

      Если кнопка «Купить» серого цвета, не удивляйтесь, что никто ничего не покупает.

      Как цвета заставляют людей чувствовать себя по-разному и почему это важно

      Каждый цвет вызывает определенные эмоции, но их восприятие может меняться в зависимости от контекста.

      – Красный – страсть, энергия, тревога. Внимание привлекает, но в больших дозах вызывает желание сбежать.

      – Синий – стабильность, спокойствие, «я серьёзная корпорация, верьте мне». Популярен в корпоративном дизайне и банковском секторе.

      – Зелёный – природа, экология, «покупай, это полезно для планеты». Часто используется в брендинге экологичных продуктов.

      – Жёлтый – радость, позитив, «эх, давай купим!». Но если переусердствовать – нервирует.

      – Чёрный – элегантность, сила,