Дизайн без паники. Как сделать красиво и не сойти с ума. Александра Владимировна Янковская

ion>

      В оформлении книги использованы собственные иллюстрации и иллюстрации из открытых источников интернета.

      Введение

      Дизайн – это великая сила. Настолько великая, что однажды я чуть не покрасила кухню в неоновые оттенки, просто потому что увидела красивую палитру на сайте. Так что если вы решили освоить искусство визуальной магии, будьте готовы: оно проникает в жизнь и меняет реальность.

      Чем больше я работаю дизайнером, тем чаще понимаю, что эта профессия – не только про пиксели и шрифты, но и про людей. Клиенты иногда говорят загадками, технологии развиваются быстрее, чем ты успеваешь обновлять софт, а тренды меняются так резко, что вчерашний «футуристичный» стиль уже выглядит как привет из прошлого. И всё же, именно в этой неразберихе рождаются лучшие идеи.

      В этой книге я собрала свои наблюдения, рабочие методики и философию дизайна, которая помогает не только создавать красивые вещи, но и делать их понятными, удобными и востребованными. Мы поговорим о цветах, трендах, UX/UI, брендинге и даже искусственном интеллекте, который, кажется, скоро начнёт придумывать за нас логотипы, пока мы пьем кофе.

      И если в конце этой книги у вас появится не только желание творить, но и лёгкое понимание, почему одни визуальные решения работают, а другие нет – значит, моя миссия выполнена.

      Глава 1. Приемы в дизайне, которые на 100% понравятся заказчику

      Как пережить заказчика и остаться дизайнером

      Создание дизайна, который впечатлит заказчика и при этом не отправит его в нокаут от количества деталей – задача не для слабонервных. Тут важно соблюсти тонкий баланс между «Какой шедевр!» и «А где кнопка купить?».

      Любой дизайнер хоть раз в жизни оказывался в ситуации, когда его творческое видение вступает в неравный бой с клиентскими «А можно сделать покрупнее?» и «Мне просто не нравится». Как сохранить лицо, нервы и при этом не загнать проект в бесконечные правки? Вот об этом и поговорим.

      Современный заказчик хочет не просто красивую картинку – ему нужно решение бизнес-задач. А иногда – подтверждение собственного гениального вкуса. Тут важно не только выслушать клиента, но и понять, чего он на самом деле хочет. А хочет он, как правило, одного – чтобы всё было «красиво и удобно». Что под этим подразумевается – отдельная загадка.

      В этом месте дизайнеру приходится становиться не только художником, но и аналитиком, психологом, шаманом и дипломатом. Ведь успех проекта – это не просто удачная композиция, а еще и талант лавировать между «Я вижу это так» и «А мне вот тут сиреневый нравится».

      Дизайнер как супергерой (но без плаща)

      Чтобы работа не превратилась в сериал с бесконечными сезонами правок, дизайнеру приходится быть еще и педагогом, стратегом и дипломатом в одном лице. А если уметь шутить – это вообще отдельный скилл, который иногда спасает проект.

      Говорите на одном языке

      – Заказчик не знает, что такое кернинг, но точно понимает «что-то не так». Поэтому задавайте вопросы.

      – «Какой эффект вы хотите произвести?» (Перевод: как избежать бесконечных правок)

      – «Какие примеры вам нравятся?» (Перевод: дайте мне шанс понять вас без телепатии)

      – «Чего точно быть не должно?» (Перевод: спасите меня от 25-й версии макета)

      Этот текст – ваш гид по тому, как делать дизайн, который зайдет с первого раза (ну или со второго, третьего… ладно, с пятого, но без трагедий). Мы разберем, как понимать клиента лучше, чем он сам себя, избегать конфликтов и делать проекты, которые не стыдно показать в портфолио. А еще – как аргументировать свои решения так, чтобы клиент кивал, а не требовал поставить Comic Sans.

      Эмоции в дизайне: зачем они вообще?

      Взаимопонимание с клиентом – основа основ. Самая частая причина разногласий – это когда дизайнер говорит «глубокий контрастный градиент», а клиент слышит «фломастеры для первоклашек». Поэтому начинать работу всегда нужно с одного простого вопроса: «Чего вы боитесь?» Потому что заказчик, как и любой человек, боится ошибок, пустых затрат и плохого дизайна (в его понимании).

      Дизайн – это не только «сделайте покрасивше». Это про эмоции. Если заказчик отклонил ваш вариант, попробуйте спросить его: «А что вас в нём бесит?» Часто оказывается, что логотип «не вызывает доверия», а кнопка «покупка» недостаточно «кричит». Значит, дело не в цвете, а в эмоциях.

      Пример 1: Брендинг транспортной компании

      Заказчик хотел логотип, который бы отражал фамильную историю и транспортную тематику. Мы нашли гениальное решение: фамилия владельцев – Халимоновы. А что если… лимон? Итог: логотип в виде колеса-лимона. Теперь он одновременно и про движение, и про фамильную гордость, и про витамин C.

      Как работать с референсами и не получить «сделайте как тут, но по-другому»

      Референсы