Кровавый океан. Путь в маркетинг в эпоху глобальной конкуренции. Артем @artek356

упоминали по ходу книги, можно посмотреть, какие фразы наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. После этого создайте качественные материалы – статьи или обзоры – с этими ключевыми словами и разместите их на платформах.

      Конечно, SEO требует времени, и результаты появятся не сразу. Это долгосрочная инвестиция: вы потратите время на создание контента, но впоследствии получите стабильный поток клиентов без дополнительных вложений. Примером может служить мой собственный сайт smo-i-seo.ru. Созданные много лет назад страницы до сих пор стабильно привлекают трафик и клиентов через органический поиск. Всё это практически без затрат на продвижение.

      Если подытожить, маркетинг без бюджета существует и работает. Да, отдельные способы не универсальны, некоторые могут работать в сумме не так хорошо, как платные. Если оценить и учесть затраты времени, сэкономленные деньги на маркетинг могут не стоит тех времени и усилий, что вы потратите. Однако бесплатные способы привлечения – это не сказки, они существуют и действительно могут помочь получить первых клиентов начинающему малому бизнесу.

      Также важно понимать, что далеко не всегда можно сходу привлечь клиентов такими способами. На бесплатных досках конкуренция может быть слишком высока, а среди ваших друзей в социальных сетях может не оказаться вашей целевой аудитории. И тут на помощь приходят быстрые платные инструменты – контекстная и таргетированная реклама. В них мы можем настроить свою рекламу на нужную нам аудиторию и сразу протестировать наш оффер.

      Давайте разберём контекст и таргет подробнее.

      Контекстная и таргетированная реклама

      Если говорить о базовом понимании, то контекстная реклама – это та реклама, которую мы видим, пользуясь поисковыми системами и сайтами. Таргетированную рекламу мы видим пользуясь социальными сетями, например, ВК. По сути и там и там рекламные объявления. Так в чем же разница?

      Механики и ключевые отличия

      При использовании любые рекламных инструментов крайне важно понимать механику их работы. Что такое механика в данном случае? Механика – это характеристики и порядок действий пользователя, согласно которым алгоритм рекламной системы решает, какую именно рекламу он покажет конкретному человеку в конкретный момент времени. Чтобы стало понятнее, давайте отдельно и более подробно рассмотрим основные виды контекстной и таргетированной рекламы и механику их работы.

      Контекст на поиске

      Контекст на поиске или поисковая реклама – это, на мой взгляд, один из самых замечательных рекламных инструментов, придуманных когда-либо. Всё дело в уникальной механике, которая позволяет показывать человеку рекламу в наиболее уместный момент. Пользователь в поисковой системе формулирует свой запрос, и согласно этому запросу алгоритм показывает соответствующую запросу рекламу.

      Пример, который я приводил выше, как раз из контекста на поиске